EA prodat za 55 milijardi dolara: ko kupuje, zašto sada i šta to znači za igrače i zaposlene

Beograd, 1. oktobar 2025.

Electronic Arts (EA) — izdavač serijala poput EA Sports FC, Madden NFL, Battlefield, The Sims i Apex Legends — prihvatio je ponudu vrednu oko 55 milijardi dolara od konzorcijuma koji predvode Public Investment Fund (PIF) i Silver Lake, uz učešće Affinity Partners. Transakcija kombinuje kapital i zaduženje i, po najavama, očekuje regulatorna odobrenja pre konačnog zatvaranja.

Ko kupuje EA i čime se bave?

  • PIF (Public Investment Fund) — državni investicioni fond Saudijske Arabije i ključni stub strategije Vision 2030. Aktivno ulaže u gejming i esport (Savvy Games Group) sa ciljem diverzifikacije privrede.
  • Silver Lake — globalni PE fond fokusiran na tehnologiju i medije; poznat po velikim „go-private“ i transformacionim aranžmanima.
  • Affinity Partners — manjinski investitor i savetnički partner u konzorcijumu.

Zašto je EA prodat baš sada?

  1. Skaliranje i privatizacija: izlazak „sa berze“ omogućava agresivnije spajanje studija, gašenja neuspešnih projekata i dugoročnije planiranje bez kvartalnog pritiska.
  2. Globalni kapital i nova tržišta: PIF donosi ogromnu likvidnost i platforme za širenje ka MENA regionu i dalje.
  3. Struktura finansiranja: kombinacija gotovine i duga tipična je za PE poslove; donosi i prilike i rizike (kamate → pritisak na troškove i portfolio).

Šta sve EA poseduje i čime se bavi?

EA upravlja portfoliom internih studija i IP-jeva, sa snažnim osloncem na sportske licence i live-service modele:

  • IP/franšize: EA Sports FC (bivši FIFA), Madden NFL, The Sims, Battlefield, Apex Legends, Need for Speed, Dragon Age i dr.
  • Studiji: DICE, BioWare, Respawn, Maxis, Codemasters… (istorijat preuzimanja: Wikipedia — EA acquisitions).
  • Modeli prihoda: premium + ekspanzije, live-service sezonski sadržaj, mikrotransakcije, F2P/mobilni, pretplata (EA Play).

Zašto je EA bio na lošem glasu poslednjih godina?

  • Mikrotransakcije i „loot box” prakse — dugogodišnje polemike o meri monetizacije.
  • Gašenja studija i „prepakivanja” nakon akvizicija, uz percepciju kratkoročnog targetiranja KPI-jeva.
  • Serije otpuštanja (2023–2025) — talasi racionalizacije koji su zahvatili više stotina do nekoliko hiljada radnih mesta kroz period.

Koliko EA ima zaposlenih i šta se menja za njih?

EA je u poslednjim finansijskim izveštajima iznosio približno ~14.500 zaposlenih. U trenutku objave dogovora nije saopšten novi plan rezova, ali kod velikih LBO/PE preuzimanja česte su dodatne optimizacije — konsolidacija timova, centralizacija alata i servisa i stroža portfolijska disciplina.

Šta se menja za igrače — bolje i gore strane

Potencijalno bolje

  • Veći investicioni kapacitet za flagship serijale i dublje live-service ekosisteme (esport, događaji, infrastruktura, regionalne lige).
  • Dugoročniji horizont razvoja zahtevnih projekata bez kvartalnog „sečenja uglova“.

Potencijalno lošije

  • Pritisak duga može voditi snažnijem fokusiranju na „sigurne“ sportske i GaaS naslove uz manje rizika za eksperimentalne projekte.
  • Monetizacija: veći naglasak na sezonske propusnice, pakete i dodatke, uz moguće poskupljenje premijum edicija.
  • Manja transparentnost poslovnih ciljeva i pipeline-a jer EA postaje privatna kompanija.

Šta planiraju novi vlasnici?

U javnim saopštenjima naglašava se „ubrzanje strateške vizije“ i kontinuitet ključnih franšiza. Očekuju se kadrovske i organizacione promene nakon regulatornih odobrenja i formalnog zatvaranja transakcije.

Relevantni izvori i saopštenja

FAQ — najčešća pitanja

Ko je kupio EA i za koliko novca?

Konzorcijum predvođen PIF-om i Silver Lake-om (uz Affinity Partners) ponudio je približno 55 milijardi USD za otkup EA.

Da li se igre gase ili menjaju uslovi za postojeće servise?

Ne očekuju se prekidi flag-ship serijala. Live-service naslovi nastavljaju, uz moguće ubrzanje „sezonske“ strategije i regionalnih inicijativa.

Koliko zaposlenih ima EA i šta to znači za njih?

Oko ~14.500. Nema najavljenih novih rezova u trenutku objave, ali konsolidacije su u ovakvim transakcijama česte.

Zašto je EA bio kritikovan poslednjih godina?

Zbog monetizacije (loot box/mikrotransakcije), gašenja timova posle akvizicija i više talasa otpuštanja u 2023–2025.

Šta je najbolji i najgori scenario posle akvizicije?

Najbolje: dugoročna ulaganja u studije, tehnološki stack i esport infrastrukturu, jači kvalitet izdanja. Najgore: pritisak duga i KPI-eva vodi homogenizaciji portfolija, agresivnijoj monetizaciji i „odlivu talenata“.

Zaključak: budžet, dug i reputacija biće ključni

EA dobija snažan finansijski i strateški oslonac, ali i teret očekivanja. Ako novi vlasnici iskoriste privatni status za strpljiv, kvalitetan razvoj i bolje alatke za timove, igrači mogu profitirati. Ako, međutim, prevlada kratkoročni povraćaj kapitala i stroga optimizacija, posledice bi mogle biti manje raznovrstan portfolio i nastavak reputacionih kontroverzi. Sledeće dve fiskalne godine daće najviše odgovora.