Google u 2025. menja svoj logo

Table of Contents

Šta je novo i zašto je važno

Novi izgled višebojnog Google „G“ logotipa sada ima glatke prelaze između boja.

Tiha promena posle decenije

Posle gotovo deset godina nepromenjenog dizajna, Google je tiho osvežio svoj čuveni logotip slova „G“. U maju 2025. primećeno je da se višebojno slovo G – ikonica koja predstavlja Google u aplikacijama i na uređajima – pojavljuje u novoj gradijentnoj varijanti umesto sa prepoznatljivim oštrim odsecima boja. Promena je suptilna: crvena, žuta, zelena i plava sada se nežno prelivaju jedna u drugu, za razliku od ranijih čistih blokova boja razdvojenih jasnim granicama. Oblik slova ostao je isti, kao i raspored Google-ovih osnovnih boja, ali je vizuelni doživljaj ”omekšan” efektom blagog blura.

Ova promena je prva značajna vizuelna izmena Google-ovog logotipa još od 2015. godinet. Iako je reč o maloj korekciji, vredi istaći da Google retko dira svoj centralni vizuelni identitet – pa čak i blaga promena privlači pažnju milijardi korisnika. Prve reakcije su uglavnom pozitivne: mnogi je možda neće odmah ni primetiti na svojim telefonima zbog njenog diskretnog karaktera, ali dizajneri primećuju da logo sada deluje „življe” i savremenije u odnosu na prethodnu, strogo segmentiranu verziju.

Da li je bilo zvaničnih izjava?

Google nije objavio odmah nikakvo saopštenje povodom izmene – mediji su promenu otkrili samostalno putem ažuriranja aplikacija. Na primer, The Verge je istakao da od Google-a nisu dobili komentar o novom logotipu u trenutku objave vesti. Očekuje se da će se Google, ukoliko smatra potrebnim, sam oglasiti preko svog zvaničnog bloga ili portala za dizajn, kao što je to činio kod ranijih većih promena brenda.

Šta se konkretno promenilo na Google logotipu?

Nova verzija logotipa zadržava prepoznatljivu formu velikog slova G sastavljenog od četiri boje, ali sada bez oštrih prelaza. Raniji dizajn (uveden 2015.) imao je jasno odvojene segmente – crveni, žuti, zeleni i plavi deo su bili razgraničeni unutar slova. U 2025. godini Google je te granice uklonio, pa boje tečno prelaze jedna u drugu: crvena “curi” u žutu, žuta u zelenu, a zelena u plavu. Taj gradijentni efekat čini da slovo G izgleda vibrantnije i bogatije bojama na ekranu. Važno je naglasiti da tipografija i oblik slova ostaju neizmenjeni – promena je isključivo koloristička. Dakle, Google i dalje koristi sopstveni sans-serif font (poznat kao Product Sans od 2015.), kako za kompletan naziv “Google”, tako i za samo slovo “G”, ali sada sa novim stilom ispunjenim gradijentom.

Gde se novi logo pojavljuje? Za sada, izgleda da je Google ovu izmenu ograničeno plasirao. Prvi su je ugledali korisnici Google aplikacije na iOS-u, nakon jednog apdejta u maju. Takođe, vlasnici Pixel telefona primetili su novi “G” na svojim uređajima. Ubrzo zatim, gradijentno G je primećeno i u beta verziji Google aplikacije (v16.18) za Android. Nasuprot tome, na web verziji Google pretrage i mnogim drugim Android uređajima još uvek se (bar u trenutku pisanja) prikazuje stari logo sa odvojenim bojama. Slično važi i za ostale Google servise: npr. ikonica Google naloga, Gmaila, Mape ili Chrome-a još nisu dobile gradijentnu reviziju i zadržale su stare četiri boje sa jasnim ivicama. Na društvenim mrežama kompanije (poput zvaničnog profila na Instagramu, Facebooku, X/Twitteru) takođe je i dalje prisutna prethodna verzija slova G. Očigledno je da Google pažljivo testira i postepeno uvodi promenu, verovatno prateći reakcije korisnika pre nego što je široko primeni. Kako izveštavaju mediji, nije isključeno da će u budućnosti i ostali proizvodi sa četvorobojnim logotipima (npr. Chrome ili Maps) dobiti sličan efekat “prelivanja” boja, ali za sada nije najavljeno ništa zvanično po tom pitanju.

Zašto baš gradijent?

Odluka da se uvede gradijent u logo odražava šire trendove u dizajnu i tehnološkoj industriji. Posle višegodišnje dominacije tzv. flat design-a (ravnog, jednodimenzionalnog dizajna), gradijenti doživljavaju povratak. Već oko 2013. godine Google je prednjačio u pojednostavljivanju logotipa – prešao je sa reljefnih, senčenih slova na ravan dizajn bez efekata, što je pokrenulo talas tzv. “blanding” trenda (maksimalno pojednostavljenih brend identiteta) među tehnološkim kompanijama. Međutim, deceniju kasnije, taj prvobitni ravan stil pomalo deluje kao proizvod svog vremena. Gradijent predstavlja ”srednje rešenje” – zadržava čistoću dizajna, ali unosi vizuelnu dinamiku. Dizajneri primećuju da su gradijentni prelazi bezbedan a efektan izbor: vizuelno su zanimljivi, a opet dovoljno suptilni i skladni da se uklope uz različite pozadine i kontekste. Nije slučajno ni to što mnoge popularne platforme već koriste gradijente – na primer, Instagram i Apple Music su još pre desetak godina uveli prelaze boja u svoje logotipe.

Za Google konkretno, prelazak sa “blokova” boja na fluidni spektar može se posmatrati i kao evolucija brenda u skladu sa savremenim dobom. Kompanija je u međuvremenu razvila čitav niz novih servisa i vizuelnih obeležja. YouTube je, recimo, nedavno osvežio elemente interfejsa crveno-magentnim gradijentom, a Google-ov novi AI proizvod Gemini od početka koristi prelive boja u svom logotipu. Upravo se pominje da je nova Google “G” ikona inspirisana Gemini estetikom – tj. da gradijent dovodi u sklad G logotip sa višebojnim gradientnim stilom koji se koristi za Gemini AI. Drugim rečima, Google nastoji da ujednači vizuelni jezik kroz svoje proizvode, posebno one povezane sa veštačkom inteligencijom, koja je sada u fokusu.

Kratak pregled evolucije Google logotipa (1998–2025)

Vizuelni identitet Google-a menjan je pažljivo i relativno retko tokom njegove istorije. Ključni trenuci u razvoju logotipa mogu se rezimirati sledećim koracima:

1998: Nastaje prvi Google logo, kreiran od strane suosnivača Sergeja Brina u programu GIMP. Rani prototipovi imali su serifno pismo i čak kratko sadržali znak uzvika (slično tadašnjem Yahoo! logotipu). Taj eksperiment sa uzvičnikom potrajao je samo nekoliko meseci – vrlo brzo su ga osnivači uklonili kako bi izgradili autentičan identitet.
1999: Google angažuje grafičku dizajnerku Rut Kedar da osmisli profesionalni logotip. Rezultat je legendardni višebojni natpis zasnovan na serifnom fontu Catull, sa karakterističnim kosim završecima slova. Uklonjen je i znak uzvika, čime je ustanovljen klasični izgled brenda koji će trajati više od decenije. Ta verzija (plavo „G”, crveno „o”, žuto „o”, plavo „g”, zeleno „l”, crveno „e”) postala je prepoznatljiva širom sveta.
2010: Prvi put od osnivanja, Google radi suptilan redizajn svog logotipa. Promene su bile vizuelno jedva primetne, ali značajne za dizajn: smanjena je senka iza slova (koja je dotad davala blagi 3D efekat), nijansa žutog slova “o” pomerena je ka narandžastijoj, a celokupna slika poravnata je u ravniju formu. Ova iteracija je zadržala prepoznatljiv font i raspored boja, ali je izgled logotipa postao moderniji, prateći estetiku čistijih linija.
2013: Još jedno pojednostavljenje – Google uklanja preostale efekte senčenja i sjaja. Logotip od septembra 2013. postaje potpuno ravan (flat), bez ikakvih 3D efekata i sa još svetlijim nijansama boja. Razmak između slova takođe je blago prilagođen. Ova verzija nagoveštava prelazak na responsive dizajn ere, gde logo mora jednako dobro funkcionisati na različitim ekranima i veličinama.
2015: Najveća promena u istoriji Google brenda – kompanija 1. septembra 2015. uvodi novi logotip i celokupan identitetski sistem. Tradicionalni serifni font zamenjen je čistim sans-serif pismom nazvanim Product Sans, dizajniranim unutar Google-a. Slova “Google” dobijaju moderniji, zaobljen font, zadržavajući iste osnovne boje. Paralelno, prvi put se predstavlja i ikona slova „G” sastavljena od četiri Google boje (za potrebe favikona, aplikacija i dr.), koja od tada prati glavni logo. Ova revizija bila je osmišljena da logo učini čitljivijim i prilagodljivijim na malim ekranima i uređajima različitih veličina. Promena iz 2015. označila je i Google-ovo novo doba kao dela krovne kompanije Alphabet, uz poruku da brend evoluira sa vremenom.
2025: Gradijentna verzija “G” ikonice uvodi se u upotrebu (za sada ograničeno na mobilne aplikacije). Posle skoro 10 godina, Google-ovo veliko “G” više nije podeljeno na četvrtine čvrstih boja, već prikazuje postepen prelazak iz jedne boje u drugu. Ovaj potez vizuelno usaglašava logo sa novim Google-ovim dizajnerskim smernicama u eri veštačke inteligencije, ali ne menja samu srž brenda – nazivi i boje ostaju dosledni tradiciji Google-a.

(Napomena: Pored ovih glavnih iteracija, Google često prilagođava svoj logo povodom posebnih prilika kroz tzv. Doodle ilustracije – privremene izmene u slavu praznika, jubileja i znamenitih ličnosti. Međutim, osnovni korporativni logo menjan je samo u retkim prilikama kao što su navedene gore.)

Značaj promene za korisnike i brend u doba veštačke inteligencije

Iako na prvi pogled estetska korekcija logotipa deluje minorno, ovakvi potezi mogu imati širi značaj za korisničko iskustvo i percepciju brenda. Za prosečnog korisnika, tranzicija na gradijentno “G” neće poremetiti način na koji koristi Google proizvode – ikona je i dalje lako prepoznatljiva i funkcionalno ista. Zapravo, namera ovako suptilnog pristupa verovatno je da se izbegne zabuna ili osećaj otuđenja kod korisnika. Google je izgradio poverenje oko svojih vizuelnih simbola, te se drži principa da evolucija brenda treba da bude postepena. Kontinuitet boja i oblika obezbeđuje da i stariji i novi korisnici odmah znaju da i dalje gledaju “Google”, što je važan aspekt doslednosti brenda.

Sa stanovišta korisničkog iskustva (UX), novo gradijentno slovo može doneti suptilno poboljšanje u smislu modernosti interfejsa. Mlađa publika, naviknuta na savremeni dizajn mobilnih aplikacija, često očekuje dodatnu vizuelnu dinamiku i “svetlucavost” u grafici. Gradijent ispunjava tu ulogu bez narušavanja jednostavnosti – kako stručnjaci kažu, on je “mekan, ali definisan” dizajn koji dodaje dubinu, a da pritom ostaje nenametljiv. Na izrazito malim veličinama (npr. favicon ikonica u veb pregledaču), razlika je jedva vidljiva, što znači da čitljivost i jasnoća nisu ugroženi. U interfejsima visokog rezolucije, gradijent može čak učiniti da logo izgleda oštrije i prijatnije oku, zahvaljujući izbegavanju naglog kontrasta između boja.

Kada je reč o digitalnoj pristupačnosti, Google verovatno nije napravio kompromis. Kombinacija jarkih osnovnih boja (crvena, žuta, zelena, plava) odabrana je još davno upravo da bi bila upadljiva i razaznatljiva na raznim uređajima. Ti tonovi ostaju isti i u gradijentu – prelivi su postavljeni tako da logo i dalje ima dovoljan kontrast sa svetlom ili tamnom pozadinom. Za korisnike sa oštećenim vidom ili daltonizmom, oblik slova G (koji je jedinstven) igra veću ulogu u prepoznavanju nego precizan prikaz boja. Stoga zadržavanje istog oblika znači da asocijacija na brend ostaje netaknuta. Google ima čitave timove koji testiraju dizajn na pristupačnost, pa se može pretpostaviti da je i ova modifikacija proverena da ne narušava standarde (npr. dovoljno kontrasta, jasne linije na različitim pozadinama, itd.). Ukratko, vizuelno osveženje je izvedeno tako da ne isključuje nijednu grupu korisnika, što je u skladu sa Google-ovom filozofijom dostupnosti za sve.

Sa brend perspektive, ova promena dolazi u interesantnom trenutku – na pragu nove ere dominacije veštačke inteligencije u Google-ovim uslugama. Kompanija želi da komunicira da se razvija i prilagođava budućnosti, a brend identitet je deo te priče. U poslednjih par godina Google je integrisao AI u gotovo sve svoje proizvode, od Pretrage do Workspace alata. Uvođenjem novih AI funkcionalnosti, pojavili su se i novi vizuelni simboli – na primer, ikona “iskrice” (sparkle) koja označava prisustvo AI asistencije u interfejsu. Ta “AI iskra” (četvorokraka zvezdica) postala je standardni znak za pametne funkcije širom Google ekosistema. Zanimljivo, istraživanja su pokazala da je Google tokom 2023–24. unificirao i proširio upotrebu ovog simbola, pa gotovo sto različitih sistemskih ikonica sada uključuje tu iskru kao oznaku AI mogućnosti. Konzistentnost vizuelnog jezika postala je ključna: korisnici treba odmah da prepoznaju gde je AI prisutan (zahvaljujući iskrama), kao i da osete da su Google proizvodi deo jedne porodice. U tom kontekstu, novi gradijentni “G” može se posmatrati i kao signal te integracije – suptilan nagoveštaj da se i sam brend osvežava za doba AI tehnologije. Prelivi boja daju utisak dinamike i spajanja, što metaforički može da predstavlja način na koji se Google-ove usluge sada prožimaju sa veštačkom inteligencijom i međusobno povezuju.

Takođe, kohezija brenda kroz različite servise dobija na značaju: Google želi da bilo da koristite Search, Gmail, YouTube ili novu Gemini AI aplikaciju – osećaj i vizuelni identitet budu skladni i prepoznatljivi. Već smo videli da su YouTube i drugi proizvodi dobili gradijentne akcente. Material Design smernice (Google-ov dizajnerski jezik za interfejse) evoluirale su u pravcu tzv. Material You koncepta, koji podržava personalizovane, fluidne palete boja i više izražajnosti u UI elementima. U tom svetlu, osvežen logotip je logičan korak – on poručuje da je Google i dalje savremen, inovativan i vizuelno ujednačen u svim svojim pojavnim oblicima.

Zaključak

Najnovija promena Google logotipa u 2025. godini pokazuje kako i najveći brendovi pažljivo balansiraju između tradicije i inovacije. Google je ostao veran svojim bojama i jednostavnosti, ali je kroz jedan suptilan potez dizajnerske četkice uneo svežinu koja reflektuje duh vremena. Uverili smo se da je vest tačna – gradijentno “G” zaista stiže, i to podržano dokazima iz ažuriranja aplikacija i izveštavanja renomiranih medija.

Kroz pregled istorije Google logotipa vidimo da se vizuelni identitet brenda razvija postepeno, prateći tehnološke promene i potrebe korisnika – od prvog šarenog natpisa krajem devedesetih, preko prelaska na mobilno prilagođen dizajn sredinom 2010-ih, do današnjeg iskoraka u eru veštačke inteligencije. Svaka iteracija je donela nešto novo, ali i zadržala prepoznatljivost koju Google neguje.

Na kraju, iako gradijentno slovo “G” možda deluje kao sitnica, ono simbolizuje mnogo: i tehnološki napredak (jer podseća na AI “svetlucanje” i moderne grafičke trendove), i posvećenost konzistentnom korisničkom iskustvu (jer osvežava izgled bez narušavanja navika korisnika). Google nam je ovim potezom pokazao da i dalje ume da iznenadi pažljivim dizajnerskim odlukama – onako kako je to činio i ranije, ali sada u skladu sa novim dobom u kom se granice između tehnologije i svakodnevice sve više prelivaju, baš kao boje na njegovom novom logotipu.

Izvori: Zvanični Google blog i dizajn biblioteka, The Verge, 9to5Google, Fast Company, Designboom, Engadget, USA Today i dr.theverge.com 9to5google.com fastcompany.com en.wikipedia.org.