Samsung, Google i Apple: zašto ne mogu jedni bez drugih

Na tržištu tehnologije deluje kao da su Apple, Samsung i Google zaključani u stalnom ratu. Jedni guraju iPhone kao merilo premijum iskustva, drugi Galaxy kao simbol hardverske moći, a treći pokušavaju da kroz Android, pretragu i veštačku inteligenciju ostanu neizbežan sloj između korisnika i uređaja. Međutim, ispod tog vidljivog rivalstva krije se mnogo praktičnija istina: ove tri kompanije su istovremeno i konkurenti i poslovni oslonci jedni drugima. U toj priči emocije ne znače mnogo. Znače distribucija, tehnologija, ugovori, lanci snabdevanja i, naravno, profit.

Najkraće rečeno, Apple kontroliše najvredniju bazu premijum korisnika, Google kontroliše digitalne servise bez kojih savremeni telefoni teško ostaju centralni deo svakodnevice, a Samsung kontroliše ogroman deo hardverske i proizvodne infrastrukture mobilne industrije. Zato je pogrešno gledati ih samo kao tri tabora koja pokušavaju da se međusobno unište. Mnogo je tačnije reći da svaki od njih pokušava da pobedi, ali ne po cenu rušenja sistema od kog i sam zarađuje.

Apple i Samsung: rivali u prodavnici, povezani u lancu snabdevanja

Apple i Samsung su godinama vodili jednu od najpoznatijih pravnih bitaka u modernoj tech industriji. Apple je 2011. tužio Samsung tvrdeći da Galaxy uređaji kopiraju iPhone i iPad, a dve strane su tek 2018. zaključile sedmogodišnji američki patentni spor. Taj deo priče je dobro poznat i često se koristi kao dokaz da su to „prirodni neprijatelji“. Ali to je samo polovina slike.

Druga polovina je mnogo zanimljivija: Appleova zvanična Supplier List za fiskalnu 2023. među dobavljačima navodi Samsung Electro-Mechanics, Samsung Electronics i Samsung SDI. To je važan detalj jer pokazuje da Samsung nije samo kompanija koja prodaje telefone protiv iPhonea, već i deo šireg industrijskog lanca na koji se Apple oslanja. Drugim rečima, Apple i Samsung mogu da ratuju u reklamama, a da istovremeno ostanu povezani kroz komponente, proizvodnju i logistiku.

To je suština odnosa između ova dva brenda: na polici su protivnici, u fabrici su deo iste mašinerije. Samsung od toga ima jasan finansijski interes jer ne zarađuje samo od Galaxy modela, već i od čipova, memorije i displeja. U Samsungovom godišnjem izveštaju za 2024. vidi se koliko je ta struktura široka: kompanija je prijavila oko 114,4 triliona wona prihoda od segmenta „smartphone and other“, 84,5 triliona wona od memorije i 29,2 triliona wona od display panela. Kada imate takvu poslovnu strukturu, logično je da rivalstvo nikada ne ide do tačke na kojoj ugrožava sopstveni profit.

Google i Apple: skupo partnerstvo koje niko ne želi lako da prekine

Odnos Googlea i Applea je možda još zanimljiviji jer izgleda gotovo paradoksalno. Google godinama plaća Appleu ogromne sume da ostane podrazumevani pretraživač u Safariju, a Reuters je naveo da je taj aranžman Appleu doneo oko 20 milijardi dolara samo u 2022. godini. Apple je krajem 2024. čak pokušao da učestvuje u antitrust postupku protiv Googlea kako bi zaštitio upravo te sporazume o podeli prihoda, uz tvrdnju da nema plan da pravi sopstveni pretraživač kao konkurenciju Googleu. To dovoljno govori: čak i kompanija koja voli da sve drži pod svojom kontrolom ne želi olako da se odrekne izvora milijardi.

Istovremeno, taj odnos više nije tako jednostavan kao ranije. U maju 2025. Reuters je preneo da Apple razmatra uvođenje AI pretrage u Safari, uključujući opcije poput OpenAI-a i Perplexity-ja, što pokazuje da Apple traži izlaz iz potpune zavisnosti od klasične Google pretrage. Dakle, partnerstvo i dalje postoji, ali više nije bezbedno i neupitno. Apple želi novac od Googlea, ali želi i manevarski prostor ako se navike korisnika prebace sa klasične pretrage na AI odgovore.

Još veći zaokret desio se u AI sferi. Reuters je u januaru 2026. objavio da će Apple koristiti Google Gemini modele za novu verziju Siri i buduće AI funkcije, kroz višegodišnji dogovor koji dodatno produbljuje njihov odnos. To je velika promena tona: Apple i Google više nisu samo partneri oko pretrage, već i potencijalni AI saveznici kada to ubrzava razvoj proizvoda. U prevodu, Apple je procenio da je ponekad isplativije uzeti tuđu tehnologiju i brzo je uklopiti u svoj ekosistem nego insistirati da baš sve bude razvijeno interno.

Samsung i Google: brak iz potrebe, ne iz romantike

Ako je Apple Googleu vredan zbog premijum publike, onda mu je Samsung vredan zbog obima. Google može da pravi Pixel telefone i da na njima demonstrira najbolje od Androida, ali Pixel nema globalni domet kakav ima Galaxy linija. Zato je Samsung za Google suštinski važan partner: on Androidu daje masu, vidljivost i tržišni zamah. Google je zvanično objavio da Galaxy S25 dolazi sa ugrađenim Geminijem, dok je Samsung taj model predstavio kao telefon duboko vezan za AI iskustvo i Google-ove funkcije poput unapređenog Circle to Search.

Taj odnos nije samo tehnički nego i finansijski. Reuters je tokom antitrust procesa u SAD objavio da je Google pristao da Samsungu plaća mesečne iznose za instalaciju Gemini aplikacije na uređajima, u ugovoru koji može da traje do 2028. godine. To praktično znači da Google radi ono što je ranije radio sa pretragom: plaća pristup korisnicima tamo gde zna da se pažnja zaista nalazi. Kada se skine marketinška ambalaža, vidi se stara logika: ko kontroliše distribuciju, kontroliše i veliki deo buduće zarade.

Saradnja se ne završava na pretrazi i AI-u

Važno je primetiti da Apple i Google povremeno sarađuju i tamo gde rivalstvo ostaje po strani. Dve kompanije su zajedno razvile standard za upozorenja o neželjenom Bluetooth praćenju, tako da i iPhone i Android mogu da obaveste korisnika ako se nepoznati treker kreće sa njim. Apple je zatim sa iOS 18 uveo i RCS podršku u aplikaciju Messages, što je, iako ne rešava sve razlike između iPhone i Android sveta, ipak korak ka normalnijoj komunikaciji između ta dva ekosistema. To nisu sitnice. To su primeri kako se saradnja pojavljuje onda kada je korisničko iskustvo ili regulatorni pritisak važniji od starog taborskog prepucavanja.

Zašto im je rivalstvo ipak potrebno

Sve ovo ne znači da su Apple, Samsung i Google „saveznici“ u klasičnom smislu. Naprotiv, rivalstvo im je i dalje neophodno. Appleu treba Samsung kao veliki protivnik jer tek uz ozbiljnog konkurenta iPhone zadržava status referentnog premijum uređaja. Samsungu treba Apple iz istog razloga: bez iPhonea kao stalne tačke poređenja, bilo bi teže opravdati cenu Ultra modela i vrhunskih Galaxy uređaja. A Googleu trebaju oba brenda jer njegov poslovni model ne živi od lepog dizajna telefona, već od toga da njegovi servisi budu prisutni na uređajima koje ljudi zaista kupuju. Reuters je u januaru 2026. preneo da je Apple završio 2025. sa 20% globalnog tržišta smartfona, a Samsung sa 19%, što lepo pokazuje koliko je njihov duel i dalje tesan i komercijalno važan.

Drugim rečima, rivalstvo nije suprotnost saradnji, već njen okvir. Apple, Samsung i Google moraju da se takmiče da bi ostali relevantni, ali isto tako moraju povremeno da sarađuju da bi zadržali profit, tempo razvoja i prisustvo na tržištu. U tehnološkoj industriji pobednik nije nužno onaj koji najglasnije napada konkurenciju, već onaj koji najbolje zna kada da se bori, a kada da sedne za sto.

Zaključak

Zato je pravi odgovor na pitanje zašto Samsung, Google i Apple trebaju jedni drugog vrlo jednostavan: zato što niko od njih više ne posluje u izolaciji. Appleu trebaju Googleovi novac, servisi i sada AI infrastruktura. Googleu trebaju Appleovi korisnici i Samsungov obim. Samsungu trebaju Googleov softver i Apple kao premijumski rival koji održava tržište „vrućim“, a kroz dobavljački lanac i kao izvor dodatne zarade. U javnosti će nastaviti da glume suprotne tabore. U bilansima uspeha, međutim, mnogo jasnije se vidi istina: u velikoj tehnologiji saradnja i sukob često postoje u isto vreme, a zarada je gotovo uvek na prvom mestu.