Koji audio brendovi su u vlasništvu Samsunga? JBL, AKG, Denon, Marantz, Bowers & Wilkins i drugi

Kratak odgovor:

Samsung Electronics preko kompanije HARMAN International kontroliše više od 20 poznatih audio brendova, profesionalnih audio imena i platformi. Među njima su JBL, AKG, Harman Kardon, Mark Levinson, Denon, Marantz, Bowers & Wilkins i Polk Audio. Portfolio se posebno proširio u septembru 2025. godine, kada je HARMAN završio kupovinu Sound Uniteda od kompanije Masimo.

Samsung zato ima veliki uticaj na potrošački, profesionalni, automobilski i kućni audio, ali nije tačno reći da kontroliše celu audio industriju. Brendovi uglavnom zadržavaju sopstveni identitet, proizvode i razvojne timove iako pripadaju istoj korporativnoj grupi.

Kada birate nove slušalice, Bluetooth zvučnik, AV risiver ili ozbiljniji hi-fi sistem, lako je steći utisak da birate između potpuno nezavisnih kompanija. U stvarnosti, proizvodi sa veoma različitim logotipima ponekad imaju istog krajnjeg vlasnika.

JBL prenosivi zvučnik, AKG mikrofon, Harman Kardon sistem u automobilu, Denon AV risiver, Marantz pojačalo i Bowers & Wilkins zvučnici namenjeni su različitim korisnicima i razvijaju se kao zasebne linije proizvoda. Ipak, njihova vlasnička struktura danas se na kraju završava kod kompanije Samsung Electronics.

To ne znači da Samsung na svaki od tih proizvoda stavlja svoj logo niti da se svi razvijaju u istim centrima. HARMAN funkcioniše kao zasebna kompanija u potpunom vlasništvu Samsung Electronicsa, a u njegovom sastavu nalazi se veliki broj brendova, poslovnih jedinica i razvojnih timova. Zbog takve strukture Samsungov uticaj na audio industriju nije uvek očigledan.

Kako je Samsung izgradio veliki audio portfolio?

Najvažniji trenutak dogodio se 2017. godine, kada je Samsung završio preuzimanje kompanije HARMAN International u poslu vrednom približno osam milijardi dolara.

Samsung time nije kupio samo jednog proizvođača zvučnika. Pod HARMAN-om su se već nalazila poznata imena kao što su JBL, AKG, Harman Kardon, Infinity, Lexicon, Mark Levinson i Revel.

HARMAN je istovremeno imao snažno poslovanje u automobilskom sektoru, profesionalnom zvuku, povezanim sistemima i softveru. Samsung je još prilikom najave preuzimanja posebno isticao HARMAN-ovu poziciju u automobilima i povezanim tehnologijama.

Kupovina zato nije bila samo pokušaj da Samsung dobije dodatno znanje za zvučnike u televizorima i telefonima. Bila je to investicija u mnogo širi audio i automobilski ekosistem.

Drugo veliko proširenje dogodilo se 2025. godine

HARMAN je 23. septembra 2025. završio kupovinu Sound Uniteda, nekadašnjeg potrošačkog audio poslovanja kompanije Masimo.

U toj akviziciji HARMAN je dobio osam dodatnih brendova:

• Bowers & Wilkins
• Denon
• Marantz
• Polk Audio
• Definitive Technology
• Classé
• HEOS
• Boston Acoustics

HARMAN je nakon preuzimanja najavio da Sound United nastavlja da posluje kao posebna strateška poslovna jedinica unutar njegove Lifestyle divizije. Cilj takve organizacije je da pojedinačni brendovi sačuvaju svoje nasleđe, stručnost i postojeću publiku.

Ovo preuzimanje značajno je proširilo prisustvo HARMAN-a u tradicionalnom hi-fi segmentu, AV risiverima, stereo pojačalima, premium zvučnicima i kućnom bioskopu.

Koliko audio brendova Samsung zapravo poseduje?

Tačan broj zavisi od toga šta se računa kao zaseban brend. BGR u tekstu koji je poslužio kao polazna osnova za ovaj članak navodi da Samsung u potpunosti poseduje najmanje 21 audio brend. Međutim, takvo brojanje nije sasvim jednostavno.

HARMAN, na primer, zasebno vodi JBL, JBL Professional i JBL Synthesis, dok Roon predstavlja audio platformu, FLUX:: je prvenstveno softverska audio kompanija, a HEOS je pre svega mrežni i multiroom ekosistem.

Zato je preciznije reći da Samsung Electronics preko HARMAN-a kontroliše više od 20 poznatih audio brendova, profesionalnih audio imena i tehnoloških platformi.

Sam broj, međutim, ne pokazuje koliko je portfolio raznovrstan. Mnogo je važnije što se isti vlasnik pojavljuje u segmentima od malih Bluetooth zvučnika i slušalica do profesionalnih razglasa, automobilske elektronike i izuzetno skupih hi-fi sistema.

Samsung je vlasnik, ali ne pravi sve te proizvode

Tvrdnja da „Samsung pravi JBL zvučnike” bila bi previše pojednostavljena.

Vlasnički odnos najlakše se može prikazati ovako: Samsung Electronics → HARMAN International → pojedinačni audio brendovi i poslovne jedinice.

Zajednički vlasnik ne znači automatski zajednički razvoj.

Denon AV risiver nije Samsungov uređaj sa drugim logotipom. Bowers & Wilkins zvučnik nije skuplja verzija JBL-a, kao što ni AKG studijske slušalice nisu isto što i Galaxy Buds.

Unutar velike korporativne grupacije postoji prostor za deljenje istraživanja, softvera, proizvodnog iskustva, distribucije i pojedinih tehnologija. Ipak, različit identitet svakog brenda predstavlja veliki deo njegove tržišne vrednosti. To je posebno vidljivo kod Sound Uniteda, za koji je HARMAN prilikom preuzimanja naglasio očuvanje identiteta pojedinačnih brendova.

Najpoznatiji audio brendovi u vlasništvu Samsunga

JBL – najvidljiviji deo Samsungovog audio portfolija

JBL je verovatno najpoznatiji audio brend u vlasničkoj strukturi Samsunga. Osnovan je 1946. godine, a HARMAN ga je preuzeo još 1969, mnogo pre nego što je sam HARMAN postao deo Samsunga.

Danas JBL proizvodi slušalice, prenosive Bluetooth zvučnike, PartyBox sisteme, soundbarove, gejming opremu, kućne audio uređaje, automobilske sisteme i profesionalnu opremu.

JBL je posebno snažan u kategoriji prenosivih zvučnika. HARMAN je još 2019. navodio da JBL ima više od trećine globalnog tržišta i prvo mesto u toj kategoriji.

Zbog toga tvrdnje da JBL danas drži tačno 60 odsto globalnog tržišta Bluetooth zvučnika ne treba prihvatati bez novijeg i pouzdanog tržišnog istraživanja. Sigurnije je reći da JBL spada među vodeće svetske brendove prenosivog zvuka.

Samsung pritom nema mnogo razloga da na JBL uređaje dodaje svoje ime. JBL već ima izgrađenu reputaciju, prepoznatljiv dizajn i sopstvenu ciljnu publiku.

AKG – profesionalni zvuk koji je stigao i do Galaxy uređaja

AKG je osnovan u Beču 1947. godine i decenijama je poznat prvenstveno po mikrofonima, studijskim slušalicama i profesionalnoj audio opremi. Samsung je nakon preuzimanja HARMAN-a ime ovog austrijskog brenda približio mnogo široj publici.

Korisnici Galaxy uređaja godinama su mogli da vide oznake „Tuned by AKG” ili „Sound by AKG”, a Samsung i za pojedine novije Galaxy uređaje navodi zvučnike podešene uz AKG. Prvi Galaxy Buds iz 2019. takođe su koristili AKG akustičko podešavanje prema HARMAN ciljnoj krivoj.

Ipak, AKG ne treba posmatrati samo kao Samsungovo „odeljenje za slušalice”. Brend i dalje ima snažno prisustvo u profesionalnom zvuku, uključujući mikrofone i studijsku opremu.

HARMAN-ova istraživanja, u kojima su učestvovali i stručnjaci povezani sa AKG-om, doprinela su razvoju poznate HARMAN Target Curve – ciljne frekvencijske karakteristike koja se često koristi kao referenca pri podešavanju slušalica.

Harman Kardon – premium zvuk za kuću i automobil

Harman Kardon osnovali su Sidney Harman i Bernard Kardon 1953. godine. Brend danas kombinuje kućni premium audio sa snažnim prisustvom u automobilskom sektoru. Harman Kardon sistemi mogu se naći u vozilima različitih proizvođača, dok potrošački deo ponude uključuje Bluetooth zvučnike i druge kućne audio uređaje.

Odnos između Harman Kardona i Samsungovih soundbarova ipak ne treba pojednostavljivati. Samsung i HARMAN mogu da dele istraživačke resurse i znanje, ali nema osnova da se svaki Samsung soundbar predstavlja kao proizvod Harman Kardon inženjera. Samsung ima sopstveni razvoj televizora i soundbarova, dok HARMAN i njegovi brendovi funkcionišu kroz zasebne razvojne strukture.

Infinity – veliko ime iz istorije hi-fi zvuka

Infinity Systems osnovan je 1968. godine i reputaciju je izgradio zahvaljujući tehnički ambicioznim zvučnicima i nekonvencionalnim konstrukcijama. HARMAN je kupio Infinity 1983. godine.

Danas je brend mnogo više usmeren na automobilsku i marine audio opremu nego na skupe kućne zvučnike po kojima je nekada bio poznat.

Infinity možda nije prvo ime koje će kupac u Srbiji povezati sa Samsungom, ali dobro pokazuje koliko dugo HARMAN okuplja različite audio proizvođače.

Mark Levinson – Samsung i u vrhu high-end tržišta

Mark Levinson nalazi se na potpuno drugom kraju tržišta od pristupačnih JBL Bluetooth zvučnika. Brend je poznat po skupim pojačalima, pretpojačalima, izvorima zvuka i drugim high-end komponentama namenjenim zahtevnim audio sistemima. Mark Levinson sistemi koriste se i u luksuznim automobilima.

Prisustvo ovog brenda u HARMAN portfoliju pokazuje koliko je raspon Samsungovog indirektnog audio poslovanja širok – od proizvoda za masovno tržište do komponenti kod kojih cena često nije glavni kriterijum kupovine.

Revel – zvučnici zasnovani na HARMAN-ovim istraživanjima

Revel je osnovan 1996. godine unutar HARMAN-a. Za razliku od kompanija koje su kupljene tek nakon što su već stekle reputaciju, Revel je praktično nastao u HARMAN-ovom istraživačkom okruženju.

Brend je poznat po pristupu koji kombinuje precizna akustička merenja, kontrolisane testove slušanja i psihoakustiku – oblast koja proučava način na koji ljudi doživljavaju zvuk.

Revel je zbog toga dobar primer zašto HARMAN nije samo zbirka poznatih logotipa. Kompanija decenijama ulaže u istraživanje zvuka i načina na koji ga ljudi čuju.

Lexicon – mnogo više od klasičnog kućnog zvuka

Lexicon je značajno ime u istoriji digitalne obrade zvuka. Kompanija je poznata po digitalnim efektima, reverberaciji, obradi signala, studijskoj tehnologiji i sistemima za kućni bioskop.

Prosečan kupac možda nikada neće posedovati uređaj sa Lexicon logotipom, ali je tehnologija ovog brenda godinama prisutna u profesionalnoj produkciji i drugim audio sistemima.

Samsungov uticaj se zato ne završava kod uređaja preko kojeg slušamo zvuk. HARMAN poseduje kompanije čija tehnologija učestvuje i u njegovoj obradi.

ARCAM – britanski hi-fi sa pola veka istorije

ARCAM je osnovan u Kembridžu 1976. godine i tokom 2026. obeležava 50 godina postojanja. Poznat je po integrisanim pojačalima, mrežnim plejerima, CD plejerima i elektronici za kućni bioskop.

ARCAM se nalazi između pristupačnijeg potrošačkog zvuka i izrazito skupog high-end segmenta, a HARMAN ga danas svrstava u svoju premium, odnosno Luxury Audio ponudu.

Brendovi koje je Samsung dobio kupovinom Sound Uniteda

Sound United predstavlja veoma važan deo ove priče. HARMAN je u maju 2025. najavio da će od Masima kupiti Sound United za 350 miliona dolara, a posao je završen 23. septembra iste godine.

Ovim potezom Samsung je posredno dobio osam dodatnih audio brendova.

Bowers & Wilkins – jedan od najpoznatijih britanskih proizvođača zvučnika

Bowers & Wilkins, poznat i kao B&W, osnovan je 1966. godine i predstavlja jedno od najpoznatijih imena među premium proizvođačima zvučnika. Posebno mesto u istoriji brenda ima njegova dugogodišnja veza sa Abbey Road Studios u Londonu.

Bowers & Wilkins 800 Series koristi se u Abbey Roadu još od početka osamdesetih, a B&W je 2018. postao zvanični partner studija za zvučnike i slušalice. Takva saradnja dodatno je učvrstila ugled brenda među profesionalcima i audiofilima.

Kupovinom Sound Uniteda HARMAN je dobio kompaniju sa decenijama sopstvenog razvoja, tehnologijama zvučničkih jedinica, snažnim identitetom i velikim ugledom. Zbog toga nema mnogo smisla očekivati da B&W postane samo luksuzna verzija nekog drugog HARMAN proizvoda.

Denon – više od jednog veka audio istorije

Denon je jedno od najstarijih aktivnih imena u audio industriji, sa korenima koji sežu do 1910. godine. Danas ga prosečan kupac najčešće poznaje po AV risiverima, stereo pojačalima, mrežnim plejerima, gramofonima, slušalicama i drugim komponentama za kućni zvuk.

Za HARMAN je Denon važan jer popunjava oblast u kojoj Samsungov sopstveni brend tradicionalno nije imao snažno prisustvo – klasične AV risivere i tradicionalne hi-fi komponente.

Denon zato nije samo još jedan logo dodat velikom portfoliju. HARMAN-u daje direktno prisustvo među korisnicima koji žele zaseban AV risiver, više zvučnika i klasičan sistem kućnog bioskopa.

Marantz – premium elektronika za muziku i filmove

Marantz je osnovan 1953. godine i decenijama ima prepoznatljivo mesto u hi-fi industriji. Njegova ponuda obuhvata stereo pojačala, AV elektroniku, mrežne plejere i druge premium komponente.

Denon i Marantz dele deo tehnologije i korporativnih resursa, ali i dalje imaju različito tržišno pozicioniranje i dizajn proizvoda. HARMAN je prilikom preuzimanja Sound Uniteda naglasio da će pojedinačni brendovi nastaviti da grade sopstveni identitet.

Zajedničko vlasništvo sa Samsungom u budućnosti može otvoriti prostor za veću softversku i mrežnu integraciju, ali za sada nema osnova da se pretpostavi da će Denon ili Marantz automatski postati deo Samsung SmartThings ili Q-Symphony sistema.

Polk Audio – zvučnici za širok raspon korisnika

Polk Audio je američki proizvođač poznat po kućnim zvučnicima, soundbarovima, subwooferima, ugradnim sistemima i opremi za kućni bioskop. Pozicioniran je drugačije od Bowers & Wilkinsa ili Classéa i uglavnom cilja širi krug kupaca.

Upravo ta raznolikost ima vrednost za HARMAN. Kompanija sada može da pokrije više cenovnih kategorija bez potrebe da sve proizvode prodaje pod jednim brendom.

Definitive Technology – zvučnici za ozbiljan kućni bioskop

Definitive Technology je još jedan američki brend koji je do HARMAN-a stigao preko Sound Uniteda. Specijalizovan je prvenstveno za zvučnike, subwoofere, centralne i surround kanale i druge proizvode namenjene kućnom bioskopu.

U Srbiji nije ni približno prepoznatljiv kao JBL ili Denon, ali unutar HARMAN portfolija dodatno pokriva prostor između masovnog i premium segmenta.

Classé – high-end elektronika za zahtevne sisteme

Classé je kanadsko ime iz high-end sveta. Njegovi proizvodi uključuju pojačala, pretpojačala i druge komponente namenjene zahtevnim stereo i kućnim bioskopskim sistemima.

Prodajni obim ovakvog brenda ne može da se poredi sa JBL-om, ali je za HARMAN značajan zbog tehnologije, reputacije i prisustva u višem cenovnom segmentu.

HEOS – mrežni audio ekosistem

HEOS se razlikuje od većine ostalih imena na ovoj listi. Danas ga je najkorisnije posmatrati kao mrežnu i multiroom platformu koja se koristi u velikom broju Denon i Marantz proizvoda.

Pomoću nje kompatibilni uređaji mogu da se povežu preko kućne mreže, reprodukuju muziku u više prostorija i kontrolišu iz zajedničke aplikacije.

Za Samsung i HARMAN upravo ovakve tehnologije mogu postajati sve značajnije. Audio uređaji više nisu samo zasebne kutije povezane kablom. Sve veći deo korisničkog iskustva zavisi od softvera, aplikacije, mreže i kompatibilnosti sa drugim uređajima.

Boston Acoustics – poznato ime koje je danas manje vidljivo

Boston Acoustics ima dugu istoriju u američkoj industriji zvučnika. Danas nije ni približno aktivan i vidljiv kao Denon, Marantz ili Bowers & Wilkins, ali je i dalje zvanično naveden među brendovima koje je HARMAN dobio kupovinom Sound Uniteda.

Ovaj primer pokazuje zašto nije dovoljno samo prebrojati logotipe. Neki brendovi imaju veliki aktuelni tržišni značaj, dok drugi prvenstveno predstavljaju istorijsko ime, intelektualnu svojinu i potencijal za buduće proizvode.

Samsung je snažno prisutan i u profesionalnom zvuku

JBL, Denon i Harman Kardon najlakše je primetiti u prodavnicama. Drugi deo Samsungovog audio portfolija uglavnom se nalazi iza scene.

HARMAN Professional poseduje brendove koji se koriste u koncertnom ozvučenju, studijima, pozorištima, konferencijskim salama, bioskopima, hotelima, sportskim objektima i velikim komercijalnim instalacijama.

JBL Professional – zvuk za koncertne sale, bioskope i velike sisteme

JBL Professional predstavlja profesionalnu stranu JBL-a. Ponuda obuhvata studijske monitore, razglasne sisteme, instalacione zvučnike i veliku koncertnu opremu.

Zbog toga isti JBL logo može da se pojavi i na malom Bluetooth zvučniku koji staje u ranac i na profesionalnom sistemu za prostor sa hiljadama ljudi.

Crown – profesionalna pojačala

Crown je specijalizovan za profesionalna pojačala i elektroniku velike snage. Takvi uređaji koriste se u koncertnim sistemima, bioskopima i velikim instalacijama u kojima klasično kućno pojačalo ne bi moglo da ispuni zahteve.

U kombinaciji sa JBL Professional zvučnicima, HARMAN može da ponudi veliki deo kompletnog profesionalnog audio lanca iz sopstvene grupacije.

Soundcraft – miksete i kontrola profesionalnog zvuka

Soundcraft je poznato ime među tonskim tehničarima i muzičarima. Kompanija proizvodi miksete i druge sisteme za upravljanje zvukom.

Upravo ovakvi brendovi pokazuju da Samsungov indirektni uticaj ne počinje tek kada zvuk stigne do slušalica ili zvučnika. HARMAN može da bude prisutan i tokom njegovog miksovanja i distribucije.

BSS Audio – obrada i distribucija signala

BSS Audio razvija profesionalna rešenja za obradu, kontrolu i distribuciju audio signala. Takvu opremu prosečan korisnik gotovo nikada neće videti, ali se koristi u velikim instaliranim sistemima.

dbx – procesiranje zvuka

dbx je poznat po procesorima, kompresorima, ekvilajzerima i sistemima za upravljanje profesionalnim razglasom. Zajedno sa Soundcraftom, Crownom, JBL Professionalom i BSS-om daje HARMAN-u veoma široku ponudu profesionalnih audio komponenti.

FLUX:: – profesionalni audio softver

HARMAN je 2023. kupio francusku kompaniju FLUX Software Engineering. Njeni alati namenjeni su analizi, obradi i prostornom zvuku u profesionalnoj produkciji.

FLUX:: je zanimljiv jer pokazuje u kom pravcu se audio industrija kreće. Budućnost zvuka neće zavisiti samo od boljeg zvučnika ili pojačala. Sve veći deo funkcija nastajaće u softveru – od obrade signala do prostornog i personalizovanog zvuka.

Roon – važna akvizicija koju ne treba svoditi na još jedan brend

HARMAN je u novembru 2023. kupio Roon. Roon je platforma namenjena organizovanju muzičkih biblioteka, reprodukciji i povezivanju velikog broja audio uređaja.

U trenutku akvizicije Roon je sarađivao sa više od 160 audio brendova i podržavao više od 1.000 kompatibilnih uređaja. HARMAN je tada najavio da će platforma ostati otvorena za proizvode različitih proizvođača.

Upravo zbog toga Roon može da bude jedna od strateški zanimljivijih HARMAN-ovih investicija. Kompanija njegovom kupovinom nije dobila još jedan fizički uređaj, već softverski sloj sposoban da povezuje proizvode velikog broja različitih kompanija.

Da li Bang & Olufsen pripada Samsungu?

Ne. Bang & Olufsen je dobar primer zašto treba razlikovati vlasništvo od licence i poslovne saradnje.

Kada je Samsung 2016. objavio nameru da preuzme HARMAN, Bowers & Wilkins i Bang & Olufsen bili su navedeni kao brendovi koje HARMAN licencira za određene automobilske programe.

Situacija sa Bowers & Wilkinsom kasnije se promenila jer je HARMAN 2025. kupio Sound United, u čijem se portfoliju nalazio B&W. Bang & Olufsen nije postao Samsungov brend.

Zato prisustvo nekog logotipa na HARMAN automobilskom audio sistemu ne mora automatski da znači da HARMAN ili Samsung poseduje taj brend.

Koliki uticaj Samsung ima na celu audio industriju?

Samsungov uticaj je veoma veliki, ali reč „dominacija” treba koristiti pažljivo. Nema pouzdanog podatka koji pokazuje da Samsung kontroliše većinu ukupnog svetskog audio tržišta.

Takvo tržište je, uostalom, teško posmatrati kao jednu celinu. U njega spadaju bežične slušalice, Bluetooth zvučnici, soundbarovi, AV risiveri, studijski monitori, mikrofoni, profesionalni razglasi, automobilski sistemi, kućni hi-fi, softver i brojne druge kategorije.

Samsungova snaga nije u tome što kontroliše svaku pojedinačnu kategoriju, već u tome što je prisutan u veoma velikom broju njih.

Samsung je prvi na svetskom tržištu soundbarova

Za tržište soundbarova postoje konkretni podaci. Prema istraživanju Futuresource Consulting koje je objavio Samsung, kompanija je tokom 2025. ostvarila 21,5 odsto globalnih prihoda od soundbarova i 19,7 odsto ukupnog broja prodatih uređaja.

Time je Samsung zadržao prvo mesto na svetskom tržištu soundbarova 12. godinu zaredom, počev od 2014. godine.

To, međutim, ne znači da Samsung drži 21,5 odsto cele audio industrije. Podatak se odnosi isključivo na globalno tržište soundbarova. Ta razlika je bitna jer se procenat iz jedne kategorije lako može pogrešno protumačiti kao udeo na ukupnom audio tržištu.

Snažno prisustvo u prenosivom zvuku

Preko JBL-a HARMAN ima jednu od najjačih pozicija u kategoriji prenosivih zvučnika. Samsung tako može da bude tržišni lider u soundbarovima pod sopstvenim imenom, a da preko JBL-a istovremeno ima veoma snažnu poziciju u drugom velikom segmentu potrošačkog zvuka.

Kućni bioskop i tradicionalni hi-fi

Preuzimanje Sound Uniteda popunilo je jednu od najvećih praznina u HARMAN portfoliju. Denon i Marantz doneli su snažno prisustvo među AV risiverima i klasičnom audio elektronikom, dok Bowers & Wilkins, Polk Audio i Definitive Technology proširuju ponudu zvučnika.

Classé, Mark Levinson, Revel i ARCAM pokrivaju različite delove premium i high-end tržišta. Samsung zato više nije samo kompanija koja pored televizora prodaje odgovarajući soundbar. Preko svojih zavisnih kompanija prisutan je i u klasičnim hi-fi sistemima koji možda uopšte nisu povezani sa Samsung televizorom ili telefonom.

Profesionalni zvuk

AKG, JBL Professional, Crown, Soundcraft, dbx, BSS i Lexicon pokrivaju veliki deo profesionalnog audio lanca. Mikrofon može biti AKG, mikseta Soundcraft, obrada zvuka dbx ili BSS, pojačalo Crown, a zvučnici JBL Professional.

Sve te komponente mogu pripadati istoj HARMAN grupaciji, a samim tim i Samsungu. Malo velikih tehnoloških kompanija ima tako široko prisustvo u profesionalnom audio sektoru.

Automobilski audio je jedan od najvažnijih delova priče

Samsungova kupovina HARMAN-a od početka je bila snažno povezana sa automobilskom industrijom. HARMAN navodi da se njegove audio i povezane tehnologije nalaze u više od 50 miliona vozila.

Harman Kardon, JBL, Mark Levinson, Revel, Infinity, Lexicon, AKG i Bowers & Wilkins pojavljuju se u različitim automobilskim programima, dok HARMAN istovremeno sarađuje i sa brendovima koje ne poseduje.

Samsung tu dobija mnogo više od same prodaje zvučnika. Dobija pristup dugoročnim odnosima sa proizvođačima automobila, infotainment sistemima, obradi zvuka, digitalnim kokpitima i softverski kontrolisanim funkcijama u vozilu.

Da li Samsung može da koristi tehnologije svih ovih kompanija?

U određenoj meri može, ali proces nije tako jednostavan kako se ponekad predstavlja. Nije realno zamisliti situaciju u kojoj Samsung kupi Bowers & Wilkins i zatim jednostavno „prekopira” njegov zvučnik u sledeći televizor.

Inženjersko znanje obuhvata mnogo više od jednog patenta ili komponente. Tu su akustičko projektovanje, materijali, merenja, softver, proizvodni postupci i iskustvo razvojnih timova.

Velika grupacija ipak lakše može da deli istraživanja, laboratorije, digitalnu obradu signala, dobavljače, proizvodne kapacitete i određene softverske tehnologije.

U tome se nalazi jedna od potencijalno najvećih prednosti ovakve vlasničke strukture. HARMAN ne mora svaki put da počinje od nule ako određeno znanje već postoji negde unutar grupacije.

Q-Symphony nije jednostavno „HARMAN tehnologija”

Kod Samsung televizora i soundbarova često se pominje Q-Symphony. Ova funkcija omogućava da kompatibilni zvučnici televizora i Samsung soundbar rade zajedno, umesto da se zvučnici televizora automatski isključe kada se poveže eksterni audio sistem.

Q-Symphony je deo Samsungovog sopstvenog TV i soundbar ekosistema. Zato nije precizno tvrditi da je ova tehnologija direktno nastala iz znanja kupljenih HARMAN brendova ako za to nema konkretne potvrde.

Razumno je očekivati da Samsung i HARMAN koriste zajednička istraživanja i iskustvo tamo gde je to tehnički i poslovno opravdano, ali pojedinačne funkcije ipak treba pripisivati njihovom stvarnom razvojnom timu.

Šta velika koncentracija audio brendova znači za korisnike?

Velika grupacija ima očigledne prednosti. Samsung i HARMAN raspolažu velikim resursima za razvoj, laboratorije, istraživanje akustike, obradu signala, softver i globalnu distribuciju. Manji proizvođač sa nekoliko proizvoda teško može da raspolaže istim mogućnostima.

Postoji i potencijal za povezivanje znanja iz različitih oblasti. Iskustvo sa automobilskim zvukom može biti korisno za razvoj prostornog zvuka. Istraživanja slušalica mogu doprineti drugim kategorijama, dok softver kupljen kroz Roon ili FLUX:: može postati važan za nove proizvode i usluge.

Ipak, koncentracija velikog broja nekada nezavisnih brendova kod jednog vlasnika ima i drugu stranu.

Manje nezavisnih kompanija znači i manje potpuno nezavisnih odluka

Denon, Marantz i Bowers & Wilkins danas više nisu deo odvojene grupacije koja konkuriše HARMAN-u. Svi se nalaze pod istim korporativnim krovom.

To ne znači automatski da će cene rasti ili da će kvalitet pasti. Za takvu tvrdnju bio bi potreban konkretan dokaz.

Ipak, konsolidacija tržišta jeste razlog da se prati koliko pojedinačni brendovi zaista zadržavaju razvojnu samostalnost i koliko međusobno nastavljaju da se takmiče.

Postoji rizik od prevelikog preklapanja brendova

HARMAN sada ima veliki broj marki koje delimično ciljaju slične korisnike. Mark Levinson, Classé, ARCAM, Marantz i Denon susreću se u pojedinim segmentima audio elektronike. Revel, Bowers & Wilkins, Polk Audio, Definitive Technology i JBL pokrivaju različite segmente tržišta zvučnika.

Takva struktura daje veliki izbor, ali vremenom može da otvori pitanje da li je kompaniji isplativo da jednako snažno razvija svaki brend.

Za sada nema osnova tvrditi da će neki od njih biti ugašen. Ipak, reorganizacija i racionalizacija portfolija predstavljaju mogućnost koju kod velikih akvizicija ne treba potpuno zanemariti.

Najčešće greške i zablude

„Samsung sada pravi JBL, Denon i Bowers & Wilkins”

Ne sasvim. Samsung Electronics je krajnji vlasnik, dok HARMAN i njegove poslovne jedinice upravljaju audio brendovima. Pojedinačni proizvodi i dalje imaju zasebne razvojne strukture.

„Svi ovi uređaji sada rade zajedno”

Ne. Zajednički vlasnik ne znači automatsku kompatibilnost. Samsung SmartThings, Q-Symphony, HEOS, Roon i JBL aplikacije predstavljaju različite sisteme. Pre kupovine zato treba proveriti konkretne standarde, aplikacije i mogućnosti uređaja.

„Ako Samsung kupi brend, kvalitet mora da padne”

Za takvu tvrdnju nema osnova. Kvalitet treba procenjivati od proizvoda do proizvoda. HARMAN je prilikom kupovine Sound Uniteda javno naveo da će brendovi zadržati svoje nasleđe, stručnost i identitet.

To ne garantuje da će svaki budući proizvod biti odličan, ali pokazuje da zvanična strategija nije pretvaranje svih marki u jedan zajednički brend.

„Sve što HARMAN koristi u automobilima Samsung i poseduje”

Ne. Bang & Olufsen je najjasniji primer. HARMAN može da razvija ili isporučuje automobilske audio sisteme pod licenciranim brendom koji nije u njegovom vlasništvu.

„Samsung kontroliše 21,5 odsto cele audio industrije”

Ne. Podatak od 21,5 odsto odnosi se na globalne prihode od soundbarova tokom 2025. godine. Ne postoji jedan jednostavan procenat koji može da opiše Samsungov udeo u celokupnoj svetskoj audio industriji.

Šta ovo znači za korisnike u Srbiji i regionu?

Za prosečnog kupca najvažnija posledica nije sama korporativna struktura, već činjenica da isti vlasnik danas pokriva veoma različite vrste proizvoda.

Korisnik koji želi jednostavan prenosivi zvučnik može da razmatra JBL. Za profesionalne slušalice ili mikrofon može da naiđe na AKG. Za AV risiver tu su Denon i Marantz, za premium zvučnike Bowers & Wilkins ili Revel, a za high-end elektroniku ARCAM, Classé ili Mark Levinson.

Zajednički vlasnik ipak nije razlog da jedan proizvod automatski bude bolji od drugog. Ako u Srbiji birate, na primer, između Denon i Marantz risivera ili JBL i Harman Kardon zvučnika, i dalje treba gledati konkretan model, cenu, karakter zvuka, priključke, podržane formate, softver, garanciju i mogućnosti lokalnog servisa.

Važna napomena: Ne treba pretpostaviti da svi HARMAN brendovi u Srbiji imaju istog uvoznika, distributera ili servis. To treba proveravati za svaki konkretan proizvod pre kupovine.

Budućnost Samsunga i njegovih audio brendova

Poslednji Samsungovi i HARMAN-ovi potezi pokazuju nekoliko pravaca u kojima bi poslovanje moglo dalje da se razvija.

Premium kućni audio postaje mnogo važniji

Kupovina Sound Uniteda dala je HARMAN-u Bowers & Wilkins, Denon, Marantz i druge brendove koje bi bilo praktično nemoguće izgraditi od nule u kratkom roku. Njihova vrednost nije samo u trenutnoj prodaji.

Bowers & Wilkins gradi reputaciju više od pola veka, Denon ima istoriju dužu od jednog veka, dok Marantz postoji od 1953. godine. Kupovinom je HARMAN dobio postojeće kupce, razvojne timove, tehnologije, intelektualnu svojinu i reputaciju tih kompanija.

Softver postaje podjednako važan kao hardver

Roon i FLUX:: možda prosečnom kupcu nisu prepoznatljivi kao JBL, ali mogu biti veoma važni za budućnost HARMAN-a. Mrežni audio, multiroom sistemi, digitalna obrada signala, personalizacija i prostorni zvuk sve više zavise od softvera.

Granica između klasičnog audio uređaja i računara koji obrađuje zvuk zbog toga postaje sve manje izražena.

AI će verovatno imati sve veću ulogu u obradi zvuka

Veštačka inteligencija već se koristi za analizu i obradu audio signala, uklanjanje šuma, razdvajanje instrumenata, prilagođavanje reprodukcije i druge funkcije. Razumno je očekivati da će Samsung i HARMAN nastaviti da razvijaju takva rešenja.

Posebno zanimljivo područje je automatsko prilagođavanje zvuka prostoriji. Umesto da korisnik ručno podešava ekvilajzer, budući sistemi mogu u većoj meri koristiti mikrofone, senzore i algoritme kako bi procenili prostor, položaj zvučnika i mesto sa kojeg korisnik sluša.

Različiti sistemi za automatsku kalibraciju prostora već postoje, pa bi dalji razvoj algoritama mogao da ih učini preciznijim i jednostavnijim za korišćenje.

Veća integracija je moguća, ali nije garantovana

Zajedničko vlasništvo otvara mogućnost za bolju saradnju Samsung televizora, telefona, soundbarova, HEOS uređaja, Roon platforme i HARMAN audio proizvoda. To ipak ne znači da će svi ti sistemi završiti u jednom zatvorenom ekosistemu.

Roon je, na primer, vredan upravo zato što sarađuje sa velikim brojem različitih proizvođača. Kada bi postao ograničen samo na Samsung i HARMAN uređaje, izgubio bi veliki deo svoje privlačnosti.

Slično važi za Denon, Marantz i Bowers & Wilkins. Kupci tih proizvoda ne biraju ih zato što žele Samsung logo, već zbog reputacije i karakteristika konkretnog audio brenda.

„Lifestyle” audio će nastaviti da raste

Još jedan pravac razvoja jeste povezivanje zvuka, dizajna i pametnog doma. Samsung za 2026. proširuje svoju audio ponudu novim Wi-Fi Music Studio zvučnicima uz tradicionalne soundbarove. Kompanija istovremeno nastavlja da razvija povezivanje televizora i audio sistema.

Harman Kardon već godinama kombinuje industrijski dizajn i kućni zvuk, dok JBL proširuje ponudu daleko izvan klasičnih prenosivih zvučnika.

Zbog toga će buduća konkurencija verovatno sve manje biti samo pitanje toga koji zvučnik bolje zvuči. Sve više će se porediti kompletno iskustvo – zvuk, dizajn, aplikacija, povezivanje i automatizacija.

Da li je dobro što jedna kompanija poseduje toliko audio brendova?

Odgovor nije jednostavno „da” ili „ne”. Velika kompanija može manjim brendovima da obezbedi finansijsku stabilnost, globalnu distribuciju, razvojne resurse i pristup tehnologijama koje sami možda ne bi mogli da finansiraju.

Istovremeno, velika koncentracija tržišta može imati i negativne posledice. Audio industrija je decenijama napredovala i zato što su različite kompanije imale različite ideje o tome kako dobar uređaj treba da zvuči, izgleda i funkcioniše.

Ako bi veliki broj brendova vremenom počeo da koristi iste platforme, komponente i razvojnu filozofiju, njihove međusobne razlike mogle bi da postanu manje izražene. Za sada HARMAN insistira na očuvanju identiteta novih Sound United brendova. Tek budući proizvodi pokazaće koliko će taj pristup dugoročno ostati očuvan.

Šta korisnik treba da zapamti

Kada sledeći put vidite JBL zvučnik, AKG slušalice, Denon risiver, Marantz pojačalo ili Bowers & Wilkins zvučnike, iza tih različitih logotipa nalazi se ista krajnja vlasnička grupa – Samsung Electronics preko kompanije HARMAN International.

Samsung je kupovinom HARMAN-a 2017. dobio snažnu poziciju u potrošačkom, profesionalnom i automobilskom zvuku. Kupovinom Sound Uniteda 2025. proširio je prisustvo na tradicionalni hi-fi, premium zvučnike i kućni bioskop.

Roon i FLUX:: istovremeno pokazuju da HARMAN ne ulaže samo u fizički hardver već i u softver koji će imati sve veći uticaj na način na koji se zvuk reprodukuje, povezuje i obrađuje.

To Samsung ne čini vlasnikom cele audio industrije. Sony, Bose, Sennheiser, Yamaha, Sonos, Apple i Beats, Audio-Technica, Beyerdynamic, Focal i veliki broj drugih proizvođača ostaju konkurenti u različitim kategorijama.

Ipak, malo koja tehnološka grupa danas pokriva toliko različitih delova audio tržišta kao Samsung preko HARMAN-a – od Bluetooth zvučnika, mikrofona i slušalica do AV risivera, luksuznih hi-fi sistema, koncertnog razglasa, automobila i audio softvera. Zbog toga je Samsungov stvarni uticaj na audio industriju znatno veći nego što bi se moglo zaključiti samo na osnovu proizvoda na kojima piše „Samsung”.

Pitanja i odgovori

Da li Samsung poseduje JBL?

Da. Samsung Electronics je krajnji vlasnik JBL-a preko kompanije HARMAN International. HARMAN je JBL preuzeo mnogo pre nego što je Samsung 2017. kupio HARMAN.

Da li Samsung poseduje AKG i Harman Kardon?

Da. Oba brenda pripadaju HARMAN-u, koji je u potpunom vlasništvu Samsung Electronicsa. AKG i Harman Kardon ipak nastavljaju da posluju kao zasebni brendovi sa sopstvenim proizvodima.

Da li su Denon, Marantz i Bowers & Wilkins sada u vlasništvu Samsunga?

Da. HARMAN je 23. septembra 2025. završio kupovinu Sound Uniteda, čime su Denon, Marantz, Bowers & Wilkins, Polk Audio, Definitive Technology, Classé, HEOS i Boston Acoustics ušli u HARMAN portfolio.

Koliko audio brendova Samsung poseduje?

Više od 20, zavisno od toga šta se računa kao zaseban brend, profesionalna divizija ili audio platforma. BGR navodi najmanje 21 audio brend u Samsungovom vlasničkom krugu.

Da li Samsung poseduje Bang & Olufsen?

Ne. Bang & Olufsen nije u vlasništvu Samsunga. HARMAN sarađuje sa ovim brendom u automobilskom sektoru kroz licenciranje i poslovne sporazume, što nije isto što i vlasništvo.

Da li Samsung menja kvalitet zvuka brendova koje kupi?

Ne postoji pravilo po kojem zajedničko vlasništvo automatski znači promenu ili pad kvaliteta. HARMAN je za Sound United naveo da će brendovi zadržati sopstveno nasleđe, stručnost i identitet, ali kvalitet svakog budućeg proizvoda ipak treba procenjivati zasebno.

Koji Galaxy telefoni koriste AKG tehnologiju?

Određeni Galaxy modeli koriste zvučnike podešene uz AKG. U dostavljenom tekstu navedene su novije Galaxy S porodice i Galaxy Z Fold i Z Flip uređaji, ali je kod navođenja tačnih aktuelnih modela preporučljivo proveriti Samsungovu dokumentaciju za svaku generaciju.

Da li svi Samsungovi audio brendovi međusobno rade zajedno?

Ne. Zajednički vlasnik ne znači automatsku kompatibilnost između JBL-a, Denona, Marantza, Samsung televizora, HEOS-a, Roon-a i drugih sistema. Pre kupovine treba proveriti podržane standarde, aplikacije i mogućnosti konkretnog modela.

Koliki deo globalnog tržišta soundbarova drži Samsung?

Samsung je tokom 2025. ostvario 21,5 odsto globalnih prihoda od soundbarova i 19,7 odsto ukupnog broja prodatih uređaja, prema podacima Futuresource Consulting koje je objavio Samsung. Kompanija je time zadržala prvo mesto na svetskom tržištu soundbarova 12. godinu zaredom.

Izvori

• Polazni izvor za temu bio je BGR članak „10 Audio Brands You Might Not Realize Are Owned By Samsung”, objavljen 18. juna 2026. godine.
• Podaci o Samsungovom preuzimanju HARMAN-a i prvobitnom portfoliju provereni su u zvaničnim saopštenjima HARMAN-a i Samsunga.
• Podaci o kupovini Sound Uniteda, datumu završetka akvizicije i brendovima Bowers & Wilkins, Denon, Marantz, Polk Audio, Definitive Technology, Classé, HEOS i Boston Acoustics preuzeti su iz zvaničnih HARMAN saopštenja.
• Podaci o vodećoj poziciji Samsunga na globalnom tržištu soundbarova zasnovani su na istraživanju Futuresource Consulting koje je Samsung objavio u martu 2026. godine.
• Za istoriju i saradnju Bowers & Wilkinsa sa Abbey Road Studios korišćeni su zvanični izvori Abbey Roada i Bowers & Wilkinsa.
• Za profesionalni HARMAN portfolio korišćeni su zvanični HARMAN izvori, uključujući kompanijski izveštaj i HARMAN Professional materijale.