Kratak odgovor:
Apple ukida više od 200 radnih mesta u okviru reorganizacije koja najviše pogađa Vision Pro, Siri i pojedine softverske i AI timove. Kompanija ima oko 166.000 zaposlenih sa punim radnim vremenom, pa aktuelni rezovi predstavljaju približno 0,12 odsto ukupne radne snage. Finansijski rezultati ne ukazuju na krizu Apple-a, već na promenu prioriteta i preusmeravanje resursa ka veštačkoj inteligenciji i novim uređajima.
Šta se tačno dešava u Apple-u?
Vest da Apple ponovo otpušta radnike privukla je pažnju jer kompanija poslednjih godina nije bila poznata po velikim talasima otkaza kakve smo viđali kod nekih drugih tehnoloških giganata.
Prema izveštajima objavljenim u avgustu 2026. godine, reorganizacijom je pogođeno više od 200 radnih mesta. Promene nisu raspoređene kroz celu kompaniju, već su usmerene na nekoliko konkretnih timova.
Otprilike 100 pozicija ukida se u organizaciji povezanoj sa Vision Pro uređajem, dok je približno još toliko radnih mesta pogođeno u Siri i drugim softverskim timovima. Među njima je i Intelligent Systems Experience, odnosno ISE, grupa koja radi na pojedinim AI funkcijama u Apple uređajima.
Apple je potvrdio promene i naveo da će reorganizacija, pored ukidanja određenih postojećih pozicija, doneti i nova radna mesta. Pogođenim zaposlenima pružena je mogućnost da konkurišu za druge pozicije unutar kompanije.
To znači da broj ukinutih radnih mesta ne mora na kraju biti potpuno isti kao broj zaposlenih koji će zaista napustiti Apple.
Koliko radnika Apple otpušta?
Prema trenutno dostupnim informacijama, promenama je pogođeno više od 200 radnih mesta. Najveći deo može se podeliti na dve grupe:
- oko 100 pozicija povezanih sa Vision Pro organizacijom;
- približno još 100 pozicija u Siri i drugim softverskim i AI timovima.
U Vision Pro grupi posebno su pogođeni zaposleni koji su radili na igrama i proizvodnji Apple Immersive Video sadržaja. Prema Bloombergovom izveštaju, Apple praktično znatno smanjuje tim zadužen za igre, dok se smanjuje i grupa koja proizvodi imerzivne video-sadržaje za Vision Pro.
Kod Siri tima razlog je drugačiji. Apple prelazi sa dosadašnjeg koncepta glasovnog asistenta na novu generaciju Siri AI, pa se menjaju i stručna znanja koja su kompaniji potrebna.
Macworld navodi da je deo reorganizacije upravo posledica prelaska na novu arhitekturu Siri i promene potrebnih stručnih profila.
Koliko zaposlenih Apple zapravo ima?
Apple je na kraju fiskalne 2025. godine imao približno 166.000 zaposlenih sa punim radnim vremenom.
Za poređenje, kompanija je prethodnih godina prijavljivala približno:
- 147.000 zaposlenih
- 154.000 zaposlenih
- 164.000 zaposlenih
- 161.000 zaposlenih
- 164.000 zaposlenih
- 166.000 zaposlenih.
Kada se oko 200 ukinutih pozicija uporedi sa 166.000 zaposlenih, dolazimo do približno 0,12 odsto ukupne radne snage.
Drugim rečima, naslov da „Apple otpušta radnike” jeste tačan, ali bi izraz „masovna otpuštanja u Apple-u” davao pogrešnu sliku o razmerama aktuelnih promena.
Koji Apple timovi su zaista pogođeni?
Kod ove vesti lako može doći do zabune jer je Apple i prethodnih godina imao nekoliko odvojenih reorganizacija.
Najnoviji talas iz avgusta 2026. prvenstveno obuhvata:
- Vision Pro;
- tim za igre namenjene Vision Pro platformi;
- tim za Immersive Video sadržaj;
- Siri;
- pojedine softverske timove;
- Intelligent Systems Experience i povezane AI funkcije.
Pominjanje Apple Books i Apple News u pojedinim tekstovima odnosi se na drugo otpuštanje, iz avgusta 2024. godine.
Apple je tada ukinuo oko 100 pozicija u svojoj grupi za digitalne servise. Najveći broj pogođenih zaposlenih radio je na Apple Books aplikaciji i Apple Bookstore platformi, dok su promene obuhvatile i pojedine pozicije povezane sa Apple News servisom i inženjerskim timovima.
Apple Books i Apple News zato jesu primer ranijeg menjanja prioriteta unutar kompanije, ali nisu glavna meta aktuelnih otpuštanja iz 2026. godine.
Zašto Apple smanjuje Vision Pro tim?
Vision Pro je jedan od najambicioznijih novih Apple proizvoda poslednjih godina, ali nije postao uređaj za masovno tržište.
Početna cena od 3.499 dolara u SAD od samog početka ga je pozicionirala kao veoma skup proizvod namenjen znatno užem krugu korisnika od iPhone-a, iPad-a ili Mac računara.
Prema izveštajima o najnovijoj reorganizaciji, približno polovina ukinutih radnih mesta nalazi se upravo u Vision Pro organizaciji. Posebno su pogođeni timovi koji rade na igrama i Immersive Video sadržaju.
Immersive Video je format namenjen Vision Pro uređaju koji korisniku pruža osećaj da se nalazi unutar snimljene scene. Produkcija takvog sadržaja zahteva specijalizovanu opremu i znatno veća sredstva od klasičnog videa.
Prema izveštajima, upravo je odnos visokih troškova produkcije i ograničenog broja aktivnih Vision Pro korisnika jedan od razloga za smanjenje tog tima.
To, međutim, nije isto što i gašenje Vision Pro platforme. Apple je potvrdio da nastavlja razvoj Vision Pro uređaja i operativnog sistema visionOS, dok medijski izveštaji ukazuju na to da kompanija istovremeno razmatra druge nosive uređaje, uključujući pametne naočare.
Da li Apple odustaje od Vision Pro uređaja?
Ne postoji potvrda da Apple gasi Vision Pro ili visionOS.
Najnovije promene više liče na prilagođavanje ulaganja stvarnoj upotrebi proizvoda nego na potpuno napuštanje platforme.
Kompanija smanjuje određene aktivnosti koje su skupe ili nisu privukle dovoljno korisnika, dok istovremeno nastavlja razvoj Vision proizvoda.
To je važna razlika. Smanjenje jednog razvojnog tima ne znači automatski gašenje čitave kategorije uređaja.
Zašto Apple otpušta ljude iz Siri tima baš kada ulaže u AI?
Na prvi pogled deluje kontradiktorno: Apple želi snažniji položaj u veštačkoj inteligenciji, ali istovremeno smanjuje deo Siri i AI organizacije. Objašnjenje je u promeni same tehnologije.
Dosadašnja Siri prvenstveno je funkcionisala kao glasovni interfejs koji prepoznaje korisničke komande i povezuje ih sa određenim funkcijama uređaja. Nova Siri AI zamišljena je kao znatno širi sistem zasnovan na novoj generaciji Apple Intelligence tehnologije.
Apple je Siri AI zvanično predstavio 8. juna 2026. godine. Novi sistem može da vodi prirodnije razgovore, koristi lični kontekst korisnika, razume sadržaj prikazan na ekranu i pribavlja aktuelne informacije sa interneta.
Takva promena zahteva i drugačiju strukturu razvojnog tima. Kompaniji su sve potrebniji stručnjaci za velike jezičke modele, mašinsko učenje, obradu prirodnog jezika, AI infrastrukturu, privatnost i modele koji mogu da rade kako na samom uređaju, tako i preko serverske infrastrukture.
Zbog toga otpuštanje dela Siri tima ne treba automatski tumačiti kao smanjenje Apple-ovih ulaganja u veštačku inteligenciju. Preciznije je reći da Apple menja način na koji razvija Siri, a samim tim i profile stručnjaka koji su mu potrebni.
Apple Intelligence i Siri AI postaju sve važniji
WWDC 2026 jasno je pokazao da Apple želi da veštačku inteligenciju dublje ugradi u svoje operativne sisteme.
Nova generacija Apple Intelligence tehnologije povezana je sa Siri, Photos, Safari, Messages, Mail, Image Playground i drugim delovima sistema.
Siri AI dobija i posebnu aplikaciju preko koje korisnik može da pregleda prethodne razgovore ili započne novi, dok se istorija razgovora privatno sinhronizuje preko iCloud-a.
To pomaže da se objasni zašto Apple upravo sada reorganizuje pojedine softverske timove. Više nije reč samo o dodavanju nekoliko AI opcija postojećem sistemu. Kompanija pokušava da novu generaciju veštačke inteligencije uklopi u veći deo svog softverskog ekosistema.
Da li Apple preusmerava zaposlene na nove uređaje?
Apple je naveo da je jedan od ciljeva reorganizacije usmeravanje resursa na nove uređaje i veštačku inteligenciju. Šta tačno kompanija podrazumeva pod „novim uređajima” nije detaljno objašnjeno.
Medijski izveštaji poslednjih godina povezivali su Apple sa razvojem pametnih kućnih uređaja, displeja za dom, pametnih naočara i različitih koncepata robotike. Takve informacije ipak treba razlikovati od zvanično predstavljenih proizvoda.
Pouzdano se može reći da Apple želi da oslobodi deo inženjerskih i finansijskih resursa za nove hardverske projekte i AI. Nije potvrđeno da će zaposleni iz pogođenih timova automatski biti prebačeni na robotiku, pametne kućne uređaje ili neki drugi konkretan projekat.
Da li je Apple u finansijskoj krizi?
Prema poslednjim zvaničnim finansijskim rezultatima — ne.
Apple je 30. jula 2026. objavio rezultate za treći fiskalni kvartal, završen 27. juna. Kompanija je ostvarila prihod od 109,4 milijarde dolara, što predstavlja rast od 16 odsto u odnosu na isti period prethodne godine.
Zarada po akciji dostigla je 2,02 dolara i bila je 29 odsto veća nego godinu ranije. Apple je naveo da je to bio njegov najbolji junski kvartal do sada, dok su iPhone, Mac i Services ostvarili rekordne prihode za taj kvartal.
Takvi rezultati ne odgovaraju slici kompanije koja mora hitno da smanjuje broj zaposlenih kako bi opstala.
To, naravno, ne znači da Apple nema poslovne izazove. Kompanija pokušava da učvrsti položaj u generativnoj veštačkoj inteligenciji, Vision Pro nije postao proizvod za masovno tržište, a konkurencija ostaje snažna gotovo u svim kategorijama u kojima Apple posluje. Ali poslovni izazovi i promena strategije nisu isto što i finansijska kriza.
Zašto profitabilna kompanija uopšte otpušta zaposlene?
Otpuštanja se često automatski povezuju sa gubicima, ali u velikim kompanijama to nije uvek slučaj.
Kompanija može istovremeno da ostvaruje rekordne prihode, zapošljava nove stručnjake u jednom sektoru i ukida radna mesta u drugom. Razlozi mogu biti različiti:
- gašenje projekta;
- spajanje timova;
- promena poslovne strategije;
- prelazak na novu tehnologiju;
- automatizacija pojedinih poslova;
- smanjenje ulaganja u proizvod sa ograničenom potražnjom;
- potreba za drugačijim profilima stručnjaka.
Aktuelna situacija u Apple-u uklapa se u takav obrazac. Kompanija smanjuje pojedine Vision Pro, Siri i softverske timove, ali istovremeno najavljuje otvaranje novih pozicija.
Da li su otpuštanja u Apple-u uobičajena?
Apple povremeno ukida radna mesta, ali veliki talasi otpuštanja bili su ređi nego kod nekih drugih velikih tehnoloških kompanija. Jedan od razloga je opreznija politika zapošljavanja tokom pandemije.
Dok su Meta, Amazon, Google i drugi tehnološki giganti brzo širili broj zaposlenih očekujući da će snažan rast digitalnih usluga potrajati, Apple je zapošljavao umerenijim tempom.
Broj zaposlenih u kompaniji porastao je sa približno 147.000 u 2020. na 164.000 u 2022. godini. U 2023. smanjen je na oko 161.000, pre nego što je ponovo počeo da raste.
Zbog toga Apple posle pandemije nije morao da sprovodi smanjenja radne snage približnih razmera kao pojedini konkurenti.
Apple je i ranije otpuštao radnike
Najnovijih više od 200 ukinutih pozicija nije presedan. Apple je poslednjih godina imao nekoliko ciljanih reorganizacija.
Jedna od najpoznatijih usledila je nakon obustavljanja dugogodišnjeg projekta razvoja automobila, poznatog kao Project Titan.
Tokom avgusta 2024. kompanija je ukinula i približno 100 radnih mesta unutar Services grupe, uglavnom u timovima povezanim sa Apple Books i Apple Bookstore platformama. Deo promena odnosio se i na Apple News i određene inženjerske pozicije.
Ovakvi slučajevi pokazuju obrazac koji Apple češće primenjuje: manja i precizno usmerena smanjenja u konkretnim projektima umesto jednog velikog talasa otpuštanja na nivou čitave kompanije.
Apple Books i Apple News: slična reorganizacija, ali dve godine ranije
Slučaj Apple Books i Apple News često se meša sa najnovijim otpuštanjima.
U avgustu 2024. Apple je ukinuo oko 100 radnih mesta u grupi za digitalne servise. Većina promena odnosila se na Apple Books i Apple Bookstore, dok je deo pogodio Apple News i određene inženjerske timove.
To tada nije značilo da Apple gasi Books ili News. Obe usluge nastavile su da postoje.
Isti oprez potreban je i pri tumačenju sadašnjih rezova. Smanjivanje Vision Pro ili Siri tima ne znači automatski da Apple odustaje od tih proizvoda.
Da li Apple otpušta „ključne ljude koji prave iPhone”?
Za takav zaključak trenutno nema osnova. Najnoviji izveštaji kao pogođene oblasti navode Vision Pro, Siri, Intelligent Systems Experience i povezane softverske timove.
Nema potvrde da je Apple započeo veliko smanjenje glavnih hardverskih timova za iPhone ili ključnih iOS razvojnih grupa.
To je bitna razlika, jer naslov o „200 otpuštenih radnika u Apple-u” bez dodatnog objašnjenja može da ostavi utisak da kompanija smanjuje proizvodnju ili razvoj iPhone uređaja. Dostupne informacije ne ukazuju na to.
Da li Apple zatvara prodavnice ili korisničku podršku?
Aktuelna reorganizacija nije predstavljena kao smanjenje Apple Store maloprodajne mreže ili standardne korisničke podrške.
Najnoviji izveštaji o više od 200 ukinutih radnih mesta odnose se prvenstveno na razvojne i softverske organizacije.
Zato iz ovih otpuštanja ne treba izvlačiti zaključak da Apple zatvara prodavnice ili smanjuje podršku korisnicima.
Šta ovo znači za korisnike u Srbiji i regionu?
Za vlasnike iPhone-a, iPad-a, Mac-a ili Apple Watch-a u Srbiji aktuelna reorganizacija trenutno ne donosi neposrednu promenu u svakodnevnom korišćenju uređaja.
Nema najava da su zbog ovih otpuštanja pogođeni:
- iCloud;
- App Store;
- Apple Music;
- standardna ažuriranja operativnih sistema;
- prodaja postojećih uređaja;
- servisiranje i garancija;
- lanac snabdevanja.
Ipak, bilo bi previše kategorično tvrditi da reorganizacija dugoročno neće imati nikakav uticaj.
Njene posledice verovatnije će se videti kroz budući razvoj Vision Pro platforme, količinu sadržaja za taj uređaj i tempo razvoja Siri AI funkcija nego kroz svakodnevni rad postojećih iPhone ili Mac uređaja.
Hoće li zbog otpuštanja Apple Intelligence brže stići u Srbiju?
To se za sada ne može tvrditi. Preusmeravanje većeg broja resursa ka AI može pomoći Apple-u da ubrza razvoj pojedinih funkcija, ali njihova dostupnost u Srbiji zavisi od podržanih jezika, vrste uređaja, operativnog sistema i odluka kompanije o regionalnom širenju.
Apple je najavio da će Siri AI prvo biti dostupna u beta verziji na podržanim uređajima i jezicima, uz kasnije širenje.
Zato reorganizaciju ne treba tumačiti kao obećanje da će podrška za srpski jezik automatski stići brže.
A šta je sa korisnicima u Evropskoj uniji?
Za korisnike Apple uređaja u državama Evropske unije situacija je nešto drugačija.
Apple je objavio da Siri AI neće odmah biti dostupna na iPhone i iPad uređajima u EU zbog pitanja povezanih sa pravilima Digital Markets Acta.
Prema Apple-ovoj najavi, Siri AI biće dostupna korisnicima Mac i Vision Pro uređaja u EU kada koriste podržani jezik, dok za iPhone i iPad za sada nema potvrđenog datuma.
To ograničenje nije povezano sa aktuelnim otpuštanjima, već sa regulatornim pitanjima u Evropskoj uniji.
Najčešće zablude o otpuštanjima u Apple-u
Zabluda: Apple je u finansijskim problemima i mora da štedi na platama
Stvarnost: Poslednji objavljeni rezultati pokazuju prihod od 109,4 milijarde dolara u fiskalnom trećem kvartalu 2026, što je 16 odsto više nego godinu ranije. Aktuelna otpuštanja zato više odgovaraju reorganizaciji nego hitnoj meri finansijskog spasavanja.
Zabluda: Apple otpušta veliki deo zaposlenih
Stvarnost: Više od 200 radnih mesta predstavlja približno 0,12 odsto radne snage kompanije sa oko 166.000 zaposlenih.
Zabluda: Apple sada prvenstveno otpušta radnike iz Apple Books i Apple News timova
Stvarnost: To se odnosilo na zasebnu reorganizaciju iz avgusta 2024. Aktuelne promene iz avgusta 2026. najviše pogađaju Vision Pro, Siri i povezane softverske i AI timove.
Zabluda: Apple odustaje od veštačke inteligencije
Stvarnost: Apple je u junu 2026. predstavio novu generaciju Apple Intelligence i Siri AI. Reorganizacija Siri tima više ukazuje na promenu kadrovskih i tehnoloških potreba nego na povlačenje iz AI razvoja.
Zabluda: Vision Pro se gasi
Stvarnost: Apple smanjuje određene Vision Pro aktivnosti, posebno one povezane sa igrama i Immersive Video sadržajem, ali nema potvrde da kompanija gasi Vision Pro ili visionOS.
Zabluda: Apple Store i korisnička podrška se zatvaraju
Stvarnost: Aktuelni talas otpuštanja nije usmeren na standardnu maloprodajnu mrežu i korisničku podršku. Iz dostupnih podataka zato se ne može zaključiti da će ova reorganizacija dovesti do njihovog smanjivanja.
Mnogo je važnije gde Apple otpušta nego koliko ljudi otpušta
Broj od nešto više od 200 radnih mesta nije veliki kada se uporedi sa približno 166.000 zaposlenih u kompaniji.
Mnogo više o Apple-ovoj strategiji govori izbor timova koji su pogođeni. Kompanija smanjuje deo ulaganja u Vision Pro sadržaj, menja strukturu Siri razvoja i reorganizuje pojedine AI timove u trenutku kada pokušava da novu generaciju Apple Intelligence tehnologije uklopi u veći deo svog ekosistema.
Vision Pro ostaje deo Apple ponude, ali kompanija očigledno pokušava da troškove i broj zaposlenih prilagodi realnoj upotrebi uređaja.
Istovremeno, Siri se iz klasičnog glasovnog asistenta pretvara u znatno širi AI sistem, što zahteva drugačiju infrastrukturu i drugačije profile stručnjaka.
Upravo tu leži glavni značaj ove vesti: ne toliko u broju ljudi koji ostaju bez postojećih pozicija, koliko u tome gde Apple smanjuje ulaganja, a gde želi da ih poveća.
Šta vredi zapamtiti
Apple zaista ukida više od 200 radnih mesta, ali razmere tog poteza ne ukazuju na širu finansijsku krizu kompanije.
Najviše su pogođeni Vision Pro, Siri i određeni softverski i AI timovi. U odnosu na oko 166.000 zaposlenih, reč je o približno 0,12 odsto ukupne radne snage.
Finansijski rezultati dodatno pokazuju da Apple trenutno ne prolazi kroz klasičnu poslovnu krizu: kompanija je u poslednjem objavljenom kvartalu ostvarila prihod od 109,4 milijarde dolara, uz rast od 16 odsto na godišnjem nivou.
Najpreciznije je zato govoriti o promeni prioriteta. Apple smanjuje određene Vision Pro aktivnosti, menja strukturu Siri i softverskih timova i pokušava da više resursa usmeri ka veštačkoj inteligenciji i budućim uređajima.
Za korisnike u Srbiji i regionu trenutno nema znakova da će ove promene uticati na svakodnevni rad postojećih uređaja i servisa.
Pitanja i odgovori
Da li Apple otpušta radnike?
Da. Apple ukida više od 200 radnih mesta u okviru reorganizacije koja najviše pogađa Vision Pro, Siri i određene softverske i AI timove.
Koliko radnika Apple zapravo zapošljava?
Apple ima oko 166.000 zaposlenih sa punim radnim vremenom. Zato više od 200 ukinutih pozicija predstavlja približno 0,12 odsto ukupne radne snage.
Da li je Apple u finansijskoj krizi?
Ne, poslednji objavljeni rezultati ne ukazuju na finansijsku krizu. Apple je u trećem fiskalnom kvartalu 2026. ostvario prihod od 109,4 milijarde dolara, što je 16 odsto više nego godinu ranije.
Koji Apple timovi su pogođeni otpuštanjima?
Najviše su pogođeni Vision Pro, Siri i pojedini softverski i AI timovi, uključujući Intelligent Systems Experience. Otprilike 100 pozicija povezano je sa Vision Pro organizacijom, dok se približno još toliko odnosi na Siri i softver.
Da li Apple otpušta radnike iz Apple Books i Apple News timova?
Ne u okviru najnovijeg talasa iz 2026. godine. Apple Books i deo Apple News tima bili su pogođeni zasebnom reorganizacijom u avgustu 2024, kada je ukinuto oko 100 radnih mesta u grupi za digitalne servise.
Da li Apple odustaje od Vision Pro uređaja?
Ne, nema potvrde da Apple gasi Vision Pro ili visionOS. Kompanija smanjuje određene aktivnosti povezane sa igrama i Immersive Video sadržajem, ali nastavlja razvoj platforme.
Da li će korisnici u Srbiji imati probleme zbog ovih otpuštanja?
Za sada nema naznaka da hoće. Aktuelna reorganizacija nije povezana sa najavama prekida App Store-a, iCloud-a, standardne podrške, prodaje uređaja ili ažuriranja operativnih sistema.
Da li će Apple Intelligence zbog reorganizacije brže dobiti srpski jezik?
Za sada nema takve potvrde. Preusmeravanje resursa ka AI može ubrzati razvoj pojedinih funkcija, ali dostupnost na srpskom jeziku zavisi od Apple-ovih planova za lokalizaciju i podršku jezicima.
Dodajte TechFokus.rs u Preferred Sources i označite nas kao jedan od izvora koje želite češće da vidite na Google-u.
