Kratak odgovor

Google će od 22. jula 2026. omogućiti korisnicima u Sjedinjenim Američkim Državama da preko Google Play prodavnice pronađu i instaliraju odobrene konkurentske prodavnice Android aplikacija. One će moći da instaliraju i ažuriraju aplikacije iz svojih kataloga, ali će morati da ispune Googleove bezbednosne, tehničke i poslovne uslove. Promena za sada ne obuhvata Srbiju i druga tržišta izvan SAD.

Google Play dobija konkurentske prodavnice aplikacija

Google Play odavno nije jedini način za instaliranje aplikacija na Android uređajima. Korisnici mogu da koriste prodavnice proizvođača telefona, kao što je Samsung Galaxy Store, ili da ručno instaliraju APK datoteke preuzete sa interneta.

Nova promena, međutim, ide korak dalje. Konkurentske prodavnice aplikacija prvi put će moći da budu ponuđene unutar samog Google Playa. Korisnik će ih pronaći i instalirati na sličan način kao bilo koju drugu aplikaciju.

Google je 15. jula 2026. otvorio prijavljivanje zainteresovanih američkih platformi, dok bi program trebalo zvanično da počne 22. jula 2026. godine. Za početak će biti dostupan samo korisnicima u SAD.

To ne znači da Google Play prestaje da postoji, niti da će telefoni automatski dobiti više prodavnica. Korisnik će sam odlučivati da li želi da instalira neku od odobrenih alternativa.

Za većinu vlasnika Android telefona Google Play će verovatno i dalje ostati glavno mesto za preuzimanje aplikacija. Najveća promena je u tome što će konkurentske prodavnice dobiti znatno jednostavniji pristup velikom broju korisnika.

Zašto Google otvara Play prodavnicu?

Ova promena nije nastala samo kao rezultat nove Googleove poslovne strategije. Ona je prvenstveno posledica višegodišnjeg sudskog spora sa kompanijom Epic Games, poznatom po igri Fortnite i prodavnici Epic Games Store.

Epic Games je 2020. godine tužio Google, tvrdeći da pravila Play prodavnice ograničavaju konkurenciju u distribuciji Android aplikacija i naplati digitalnog sadržaja. Američka porota je 2023. presudila u korist Epic Gamesa, a sudija Džejms Donato je tokom 2024. godine naložio Googleu da promeni više pravila poslovanja.

Među najvažnijim zahtevima bili su:

• omogućavanje distribucije konkurentskih prodavnica preko Google Playa;
• pristup određenim delovima Google Play kataloga;
• veća sloboda programera pri izboru sistema naplate;
• manje ograničenja za upućivanje korisnika na ponude izvan Google Playa.

Američki apelacioni sud kasnije je podržao presudu, dok je Vrhovni sud SAD u oktobru 2025. odbio Googleov zahtev da privremeno zaustavi ključne delove sudske mere. Time je ostala na snazi obaveza da Google omogući distribuciju konkurentskih prodavnica preko Google Playa.

Google i Epic Games pokušali su da spor završe izmenjenim dogovorom, ali su u julu 2026. povukli zajednički predlog. Google je potom potvrdio da je spreman da od 22. jula počne da primenjuje prvobitnu sudsku odluku.

Šta se tačno menja 22. jula 2026?

Google u SAD pokreće dva povezana, ali različita programa:

• distribuciju konkurentskih prodavnica aplikacija preko Google Playa;
• pristup odobrenih prodavnica katalogu aplikacija sa Google Playa.

Ova dva programa ne treba poistovećivati. U prvom slučaju korisnik preko Google Playa instalira drugu prodavnicu aplikacija. Ona zatim radi kao zasebna platforma i upravlja aplikacijama iz sopstvenog kataloga.

U drugom slučaju konkurentska prodavnica može da prikazuje aplikacije iz Google Play kataloga, ali se njihovo preuzimanje i dalje obavlja preko Google Playa. Razlika utiče na način instaliranja, ažuriranja, bezbednosne provere, distribuciju aplikacija i naknade koje Google naplaćuje vlasnicima prodavnica.

Konkurentske prodavnice unutar Google Playa

Program pod nazivom Third-party App Store on Play omogućava odobrenim američkim platformama za distribuciju Android aplikacija da svoju prodavnicu ponude direktno preko Google Playa. Korisnik će, na primer, moći da pronađe neku specijalizovanu prodavnicu igara, instalira je, a zatim preko nje preuzima aplikacije iz njenog kataloga.

Takva prodavnica neće moći da bude samo obična aplikacija sa listom linkova. Da bi učestvovala u programu, moraće da podržava osnovne funkcije koje se očekuju od prodavnice aplikacija:

• pronalaženje i preuzimanje aplikacija;
• instaliranje aplikacija na uređaj;
• uklanjanje instaliranih aplikacija;
• isporučivanje novih verzija i ažuriranja;
• izbor između automatskog i ručnog ažuriranja;
• prikaz podataka o aplikaciji i njenom programeru;
• korisničku podršku;
• roditeljsku kontrolu;
• prijavljivanje nezakonitog, štetnog ili obmanjujućeg sadržaja.

Google zahteva da instaliranje aplikacije, kao i promena prodavnice koja njome upravlja, budu obavljeni uz jasnu saglasnost korisnika. Alternativna prodavnica zato ne bi smela neprimetno da preuzme kontrolu nad aplikacijama koje su ranije instalirane iz drugog izvora.

Da li će druge prodavnice automatski ažurirati aplikacije?

Odobrena prodavnica moraće da bude sposobna da isporučuje nove verzije aplikacija koje su preko nje instalirane. To ne znači da će Google automatski ažurirati svaku aplikaciju preuzetu iz drugog izvora. Ažuriranjem će upravljati prodavnica preko koje je aplikacija instalirana, u skladu sa svojim pravilima i podešavanjima korisnika.

Prodavnica će morati da ponudi jasnu kontrolu nad automatskim i ručnim ažuriranjem. Korisnik bi trebalo da može da izabere da li želi da se nove verzije instaliraju automatski ili tek nakon njegove potvrde.

U praksi bi iskustvo trebalo da bude jednostavnije od ručnog preuzimanja APK datoteka. Korisnik više ne bi morao da za svaku novu verziju posećuje sajt programera, pronalazi odgovarajuću datoteku i ponavlja postupak instaliranja.

Šta je Play Catalog Access Program?

Drugi program nosi naziv Play Catalog Access Program. On omogućava odobrenim američkim prodavnicama da u svojim katalozima prikažu aplikacije koje su već dostupne na Google Playu.

Konkurentska prodavnica može da preuzme i prikaže podatke kao što su:

• naziv aplikacije;
• ikona;
• opis;
• ime programera;
• fotografije ekrana;
• video-snimci;
• veličina i verzija aplikacije;
• dozvole koje aplikacija traži.

Kada korisnik izabere takvu aplikaciju, njeno preuzimanje završava se preko Google Playa, pod uslovima koji važe i za direktno preuzimanje iz Play prodavnice. Googleova uobičajena naknada za usluge i dalje može da se primenjuje. Konkurentska prodavnica u tom slučaju služi kao drugačiji izlog i sistem preporuka, dok Google Play ostaje tehnički kanal preko kojeg se aplikacija preuzima.

Programeri mogu da odbiju uključivanje

Google je obavestio američke programere da će od 22. jula 2026. podaci sa stranica njihovih aplikacija podrazumevano biti dostupni prodavnicama koje učestvuju u programu. Programeri ipak mogu da se isključe.

U sistemu Play Console mogu da izaberu jednu od tri mogućnosti:

• da dozvole prikaz svojih aplikacija u svim odobrenim prodavnicama;
• da odlučuju zasebno za svaku prodavnicu;
• da odbiju prikaz svojih aplikacija u svim konkurentskim prodavnicama.

Ako ne izaberu nijednu opciju, Google će njihove oglase za aplikacije učiniti dostupnim odobrenim američkim prodavnicama. Zbog toga alternativne prodavnice neće nužno imati potpuno isti katalog kao Google Play. Dostupnost pojedinačne aplikacije zavisiće od odluke njenog programera, prava na distribuciju i pravila konkretne prodavnice.

Naknade nisu iste za oba programa

U prvim izveštajima često se pominjala godišnja naknada od 5.000 dolara. Taj iznos odnosi se na Play Catalog Access Program, odnosno na pristup katalogu aplikacija sa Google Playa. Prodavnica koja želi da pristupi katalogu plaća 5.000 dolara za početne bezbednosne i poslovne provere. Ista naknada plaća se svake naredne godine kako bi pristup ostao aktivan.

Distribucija same konkurentske prodavnice preko Google Playa pripada drugom programu i ima drugačije uslove. Za Third-party App Store on Play Program Google navodi godišnju naknadu od 15.000 dolara. Od tog iznosa 5.000 dolara predstavlja kredit koji se može iskoristiti za ručne provere aplikacija.

Google može dodatno da naplati ručnu bezbednosnu ili sadržajnu proveru kada automatski sistem pronađe mogući problem ili kada je aplikacija izabrana za dodatnu kontrolu. Tačna cena pojedinačne provere biće saopštena prodavnicama koje prođu početnu procenu. Ovi troškovi pokazuju da program nije namenjen malim grupama koje žele da naprave jednostavnu prodavnicu za nekoliko aplikacija.

Koje uslove mora da ispuni prodavnica?

Google neće dozvoliti da se bilo koja aplikacija predstavi kao prodavnica i pojavi unutar Google Playa. Platforma mora da bude registrovana kao organizacija i da posluje kao legitimno tržište, otvoreno za programere koji ispunjavaju javno objavljene uslove.

Od prodavnice se zahteva da ima:

• javno dostupne uslove korišćenja;
• jasna pravila privatnosti;
• sistem za otkrivanje i uklanjanje zlonamernih aplikacija;
• postupak za prijavljivanje povrede autorskih prava;
• roditeljsku kontrolu i zaštitu maloletnika;
• dostupnu korisničku podršku;
• jasne podatke o vlasniku i odgovornoj organizaciji;
• potrebna prava za distribuciju aplikacija;
• pravila protiv prevara, lažnog predstavljanja i obmanjujućeg sadržaja.

Vlasnik prodavnice mora Googleu da dostavi instalacionu datoteku same prodavnice, ali i APK datoteke aplikacija iz njenog kataloga. Nove verzije prodavnice i aplikacija takođe moraju biti prosleđene na proveru pre nego što se ponude korisnicima.

Prodavnica ne sme da premaši stopu od jedan odsto pokušaja instaliranja zlonamernih ili potencijalno štetnih aplikacija tokom perioda od 30 dana. Google će proveravati i nasumični uzorak kataloga. Da bi ostala u programu, prodavnica ne sme da ima više od dva odsto aplikacija koje krše pravila sadržaja u kontrolisanom uzorku.

Kako će instaliranje izgledati u praksi?

Google još nije prikazao konačan izgled svih korisničkih ekrana. Očekivani postupak izgleda ovako:

1. Korisnik u SAD otvara Google Play.
2. Pronalazi odobrenu konkurentsku prodavnicu.
3. Proverava njenog izdavača, opis, dozvole i pravila privatnosti.
4. Instalira je kao i drugu Android aplikaciju.
5. Otvara prodavnicu i, ako je potrebno, pravi poseban nalog.
6. Preuzima aplikacije iz njenog kataloga.
7. Bira između automatskog i ručnog ažuriranja.

Google Play ostaje instaliran i nastavlja normalno da radi. Aplikacije iz različitih prodavnica moći će da postoje na istom telefonu, ali će korisnik morati da zna koja prodavnica upravlja kojom aplikacijom.

Razlika između prodavnice aplikacija i APK datoteke

Kod klasičnog ručnog instaliranja korisnik preuzima APK datoteku sa sajta, dozvoljava tom izvoru instaliranje aplikacija i zatim pokreće instalaciju. APK je instalacioni paket jedne Android aplikacije. Može se uporediti sa instalacionom datotekom programa na računaru.

Kada stigne nova verzija, korisnik često mora ponovo da poseti sajt, pronađe odgovarajući APK i ručno ga instalira. Ako je datoteka preuzeta sa nepouzdanog mesta, postoji rizik da je izmenjena ili da sadrži zlonamerni kod. Prodavnica aplikacija preuzima veći deo tog posla. Ona prati nove verzije, preuzima instalacione pakete, obaveštava korisnika i isporučuje ažuriranja.

Kako Google Play Protect učestvuje u zaštiti?

Google Play Protect proverava aplikacije kada se instaliraju i povremeno skenira uređaj nakon instalacije. Sistem ne proverava samo aplikacije preuzete sa Google Playa. Može da analizira i softver instaliran iz drugih izvora.

Ako pronađe potencijalno štetnu aplikaciju, Play Protect može da:

• upozori korisnika;
• blokira instaliranje;
• privremeno onemogući aplikaciju;
• predloži njeno uklanjanje;
• automatski ukloni aplikaciju sa uređaja;
• zatraži slanje nepoznate aplikacije Googleu radi detaljnije analize.

Google navodi i da Play Protect može da proverava URL adrese i aplikacije instalirane preko drugih prodavnica ili internet pregledača. Play Protect će zato ostati dodatni sloj zaštite i kada korisnik instalira softver iz neke druge prodavnice. To ipak nije garancija da je svaka aplikacija potpuno bezbedna. Nijedan automatski sistem ne može odmah da prepozna svaki novi malver, pokušaj prevare ili problem sa privatnošću.

Korisnik i dalje treba da proveri ko je razvio aplikaciju, ko upravlja prodavnicom, koje dozvole aplikacija traži i da li postoji jasna politika privatnosti.

Da li druge prodavnice imaju isti nivo zaštite kao Google Play?

Ne nužno. Prodavnice koje žele da budu distribuirane preko Google Playa moraće da ispune veliki broj Googleovih uslova. Njihove aplikacije, katalozi i interne procedure biće predmet automatskih i ručnih provera. To bi trebalo da bude bezbednije od instaliranja nepoznate prodavnice sa slučajno pronađenog sajta ili preko linka dobijenog u poruci.

Ipak, svaka prodavnica može imati sopstveni nalog, korisničku podršku, sistem naplate, pravila vraćanja novca i način upravljanja pretplatama. Googleova provera ne znači da Google preuzima potpunu odgovornost za poslovanje druge prodavnice.

Moguće prednosti za korisnike

• Veći izbor prodavnica: Korisnik neće biti ograničen na jedan katalog, jedan sistem preporuka i jedan način predstavljanja aplikacija.
• Jednostavnije instaliranje: Odobrene konkurentske prodavnice više neće morati da upućuju američke korisnike na sopstvene sajtove i objašnjavaju postupak ručnog instaliranja.
• Lakše ažuriranje aplikacija: Odobrene prodavnice moraće da isporučuju ažuriranja za aplikacije koje su preko njih instalirane.
• Veća konkurencija: Konkurentske prodavnice mogu da ponude drugačije uslove za programere, posebne popuste ili sopstvene programe nagrađivanja.
• Dodatni kanali za programere: Programeri dobijaju više mogućnosti za predstavljanje i distribuciju svojih aplikacija.

Mane i mogući rizici

• Više naloga i lozinki: Svaka prodavnica može da zahteva poseban korisnički nalog.
• Različiti sistemi naplate: Korisnik mora da zna gde je kupio aplikaciju ili pretplatu i kome treba da se obrati za povraćaj novca.
• Moguća zabuna oko ažuriranja: Ako ista aplikacija postoji u više prodavnica, korisnik može izgubiti pregled nad tim koja prodavnica isporučuje ažuriranja.
• Različita pravila sadržaja: Aplikacija koja je dobro vidljiva u jednoj prodavnici možda se u drugoj neće pojaviti.
• Lažne prodavnice i prevare: Prodavnicu bi zato trebalo instalirati preko Google Playa ili direktno sa zvaničnog sajta kompanije, a ne preko linka dobijenog u nepoznatoj poruci.

Šta ovo znači za korisnike u Srbiji i regionu?

Za korisnike u Srbiji 22. jula 2026. neće nastupiti neposredna promena. Program distribucije konkurentskih prodavnica preko Google Playa rezultat je odluke američkog suda i trenutno je ograničen na korisnike u SAD.

U Srbiji će i dalje biti dostupni postojeći načini instaliranja aplikacija: Google Play, prodavnice proizvođača uređaja, prodavnice koje se ručno instaliraju, pojedinačne APK datoteke sa sajtova programera i poslovni sistemi za distribuciju aplikacija. Google je odvojeno najavio program Registered App Stores, namenjen lakšem instaliranju kvalifikovanih prodavnica izvan Google Playa. Kompanija još nije objavila tačan datum niti potvrdila kada će ovaj sistem stići do korisnika u Srbiji.

Najčešće zablude o otvaranju Google Playa

Google Play se ne ukida. Nova pravila samo omogućavaju distribuciju odobrenih konkurenata preko američke verzije Play prodavnice.

Korisnici neće morati da instaliraju dodatnu prodavnicu. Promena uvodi izbor, a ne obavezu. Korisnik koji je zadovoljan Google Playom neće morati ništa da menja.

Promena još ne važi u Srbiji. Početak programa 22. jula 2026. odnosi se na SAD. Za Srbiju nije objavljen datum pokretanja istog sistema.

Alternativna prodavnica nije isto što i APK datoteka. Prodavnica je platforma koja omogućava pronalaženje, instaliranje, uklanjanje i ažuriranje većeg broja aplikacija.

Sve prodavnice neće biti podjednako bezbedne. Prodavnice koje uđu u Googleov program moraće da prođu proveru, ali to ne znači da svaka prodavnica pronađena na internetu ispunjava iste uslove.

Šta korisnik treba da zapamti

Otvaranje Google Playa za druge prodavnice značajno menja način distribucije Android aplikacija, ali je početni domet promene ograničen na SAD. Američkim korisnicima biće jednostavnije da pronađu i instaliraju odobrene konkurentske prodavnice. One će moći da upravljaju preuzimanjem i ažuriranjem svojih aplikacija, uz saglasnost korisnika i bezbednosne provere koje zahteva Google.

Veći izbor može podstaći konkurenciju i doneti specijalizovane kataloge, drugačije modele naplate i nove načine predstavljanja aplikacija. Istovremeno, korisnici će morati pažljivije da prate odakle su preuzeli aplikaciju, ko upravlja ažuriranjima i kome daju podatke za plaćanje.

Korisnici u Srbiji trenutno ne moraju ništa da menjaju. Kada slične mogućnosti budu dostupne kod nas, najvažnije će biti koristiti poznate prodavnice, proveriti njihovog vlasnika i izbegavati instaliranje softvera preko sumnjivih linkova.

Pitanja i odgovori

Da li će druge prodavnice biti dostupne unutar Google Playa?

Da, od 22. jula 2026. odobrene konkurentske prodavnice moći će da budu distribuirane preko Google Playa korisnicima u SAD. Program se trenutno ne odnosi na Srbiju.

Da li će aplikacije iz drugih prodavnica dobijati automatska ažuriranja?

Da, odobrene prodavnice moraće da isporučuju ažuriranja za aplikacije koje su preko njih instalirane. Korisniku moraju da ponude kontrolu nad automatskim i ručnim ažuriranjem.

Da li će Android telefon postati manje bezbedan?

Ne nužno. Korisnik sam bira da li će instalirati drugu prodavnicu, dok Google Play Protect nastavlja da proverava aplikacije iz različitih izvora. Rizik ipak raste kada se koriste nepoznate prodavnice, sumnjivi linkovi ili aplikacije sa nepotrebnim dozvolama.

Da li moram da instaliram neku drugu prodavnicu?

Ne, korišćenje konkurentskih prodavnica biće dobrovoljno. Google Play će nastaviti da radi i korisnik ne mora ništa da menja.

Da li je ova promena dostupna u Srbiji?

Ne, program koji počinje 22. jula 2026. ograničen je na Sjedinjene Američke Države. Google nije objavio datum njegovog proširenja na Srbiju.

Da li će Google Play Protect proveravati aplikacije iz drugih prodavnica?

Da, Google Play Protect proverava i aplikacije instalirane izvan Google Playa. Može da upozori korisnika, blokira instalaciju, onemogući ili ukloni aplikaciju koju prepozna kao potencijalno štetnu.

Da li će sve aplikacije sa Google Playa biti dostupne u drugim prodavnicama?

Ne, programeri mogu da odbiju prikaz svojih aplikacija u konkurentskim katalozima. Prodavnica takođe mora da ima potrebna prava i odobrenja za distribuciju.

Šta je Play Catalog Access Program?

Play Catalog Access Program omogućava odobrenim američkim prodavnicama da prikažu aplikacije iz Google Play kataloga. Kada korisnik izabere takvu aplikaciju, njeno preuzimanje završava se preko Google Playa.

Šta treba proveriti pre instaliranja alternativne prodavnice?

Treba proveriti vlasnika prodavnice, zvanični sajt, tražene dozvole, pravila privatnosti, korisničku podršku i način naplate. Prodavnice ponuđene preko nepoznatih linkova ili poruka treba izbegavati.